Der mangler magasiner, som tør tage nogle chancer og som tør melde ud med en klarere billedprofil. For som det ser ud i dag, bærer de danske blade præg af at bruge de samme fotografer.

Det mener de to stiftere af det prisbelønnede livsstilsmagasin Copenhagen Living, Kim Flyvbjerg og Anders Peter Mejer, som begge har en fortid fra produktion af andre magasiner bl.a. Euroman og Eurowoman.

I det daglige er Anders Peter Mejer grafisk designer på bladet, mens Kim Flyvbjerg leverer teksterne. De seneste to år har de modtaget en af branchens fornemste priser i New York: “Best Magazine of the Year”, som siden 1965 er uddelt af SPD, Society of Publication Designers. Prisen er tidligere givet til verdenskendte magasiner som Rolling Stone, Vanity Fair, New York Times og også Wallpaper.

De to bladstiftere har i de senere år oplevet, at det at producere blad har gennemgået en demokratisk proces. De fleste kan med få midler skaffe sig udstyr og programmer, der gør det muligt at skabe, designe og layoute noget, der kan minde om et magasin. Og mange gør det tilmed uden at have en faglig baggrund og uden en klar målsætning med det produkt, de vil skabe.

– Mange nye magasiner virker meget rodede. Men det er ikke kun de nye magasiner, som savner en stram billedstil, også på etablerede blade som eksempelvis Alt for Damerne virker billedsiden ofte tilfældig. Billederne stikker ofte i alle mulige retninger, siger Kim Flyvbjerg.

Anders Peter Mejer mener at problemet opstår, fordi der i Danmark er meget få gode fotografer. De gode bliver derfor brugt af alle magasiner, som på den måde kommer til at fremstå meget ens.

– Når et blad har opdyrket en fotograf, tager de andre blade ham eller hende til sig, og pludselig ser man den billedstil i alle blade. Man savner, at nogle blade melder klarere ud, hvad der er deres stil. På den måde bliver det nemmere for bladene at differentiere sig i stedet for at lade det endelige udtryk være op til fotograferne, siger Anders Peter Mejer, der husker situationen for et par år siden, hvor stort set de samme to fotografer skød forsiderne til de fleste magasiner på markedet.

Ingen danske hoffotografer

Men problemet omkring den manglende billedprofil hænger selvfølgelig sammen med, at det danske bladmarked er meget småt i forhold til udlandet, hvor man har kendt til begrebet “hoffotograf” i en del år. Vanity Fair har for eksempel i årrække kunne trække på Anni Leibowitz, og Rolling Stone har haft Mark Seliger fast tilknyttet i mange år.

På Copenhagen Living tænker man meget over magasinets billedprofil. Man har fra begyndelsen forsøgt at ramme en særlig nordisk tone – det ærlige fotografi uden kulørte filtre, skæve vinkler og med meget stilrene, klassiske billeder.

– Fra begyndelsen har vi haft et meget sikkert koncept – stramt som en Poul Kjærholm-stol. De fleste fotografer kender derfor vores stil og ved, om de passer ind. En meget dygtig, kreativ og humoristisk fotograf som Per Morten Abrahamsen ville formentlig aldrig finde på at ringe til os, for hans stil passer ikke til os, siger Kim Flyvbjerg, der indrømmer, at det selvfølgelig er nemmere at styre, når man kun er to personer, som skriver, redigerer og layouter bladet. Han tilføjer, at de store blade omvendt måske har flere ressourcer til at ansætte deciderede billedredaktører.

Men selvom de to bladskabere har megen kritik til det danske magasinmarked, er der nogle nye blade herhjemme, som har formået at skabe et rent billedudtryk. Anders Peter Mejer nævner blandt andet mandebladet M! som et eksempel på et magasin, der ved, hvor det vil hen – også angående deres billeder.

– De formår at kommunikere til deres målgruppe både i deres tekst, men også i de billeder, de putter i bladet, siger han.

– Hvor deres blad signalerer øl, fisse og hornmusik, er vi måske mere vin, arkitektur og Carl Nielsen, griner Kim Flyvbjerg.

– De er klare i deres stil, og det er der brug for, siger Anders Peter Mejer, der understreger, at alle magasiner ikke skal ligne hinanden, men at det derimod er vigtigt at gøre op med, hvem man vil ligne.

– Det er aldrig for sent at rette op på ens billedprofil, men man skal gøre det med respekt for, hvem man er. Bo Bedre skal jo ikke prøve at ligne Wallpaper, fordi man vil have deres læsere til at købe Bo Bedre. Der er jo en grund til, at de køber Wallpaper. Blade skal turde tage nogle chancer, bare man ikke kopierer andre. For en dårlig kopi, kan læserne afkode med det samme. Og så er man afsløret, siger Anders Peter Mejer.

Opslag fra bladet til scanning