Er du klar til et lille pust, hedder det i en aktuel spritkampagne – og det skal man jo være – men nu er det tid til at fylde lungerne godt op og gøre klar til et stort pust.
Carlsberg har nemlig i anledning af EM i fodbold genopfundet det vældigt larmende blæseinstrument, Vuvuzelaen, som de fleste sikkert kender fra VM i fodbold i Sydafrika i 2010.
Den nye version – Breathalyzela’en – kan imidlertid ikke sige en lyd, medmindre den ivrige musikants alkoholpromille befinder sig under et vist niveau…
– Fodbold og øl er en glimrende kombination, hvis det gøres rigtigt. Men det kan være svært at holde styr på genstandene, når man fester, og hvis man får for meget, kan det være svært at støtte sit favorithold. Med en Breathalyzela håber vi at kunne hjælpe EM-fansene med at holde styr på mængderne, siger Carlsberg Brand PR Manager Wouter De Groot.
Tingesten er fremstillet ved at mikse et hi-tech alkometer med den velkendte Vuvuzela, og selv om Carlsberg understreger, at de rigtige alkometre naturligvis stadig er ”den rigtige” måde at måle på, så er det jo næppe noget, man typisk bærer rundt på til fodboldkampe – så derfor denne løsning.
– På trods af den måske noget irriterende lyd, så viser fodboldhistorien at fans ikke kan nære sig for at trutte i de kendte Vuvuzelaer, så for Carlsbergs ingeniører gav det god mening at kombinere den med alkometeret, hedder det i en meddelelse fra bryggeriet.
Breathalyzelaen bliver tavs ved et BAC (Blood Alcohol Content) på 0,08 procent – for en gennemsnitlig mandlig fan betyder det, at man typisk ryger over grænsen, hvis man drikker mere end fem normale øl over en to timers periode.
Carlsberg håber med tiltaget – og de Breathalyzela’er, der er sendt af sted til uddeling i EM’s Fan-zoner – kan skabe en dialog om ansvarlig alkohol-indtagelse.
Det skal i øvrigt siges, at der ved EM-kampene, efter aftale med UEFA, kun serveres 0,5 procents Carlsberg.
Projektet er skabt af CP+B Copenhagen. Molamil har produceret og Nobody har stået for stemningsfilmen, som du kan se her.