Med liberaliseringen af spillovgivningen er der for alvor blevet åbnet op for et helt nyt marked.
Et lukrativt marked, men også et marked, hvor der kan være usikkerhed – hos annoncører såvel som reklamebureauer – om, hvordan man skal begå sig i forhold til bl.a. markedsføring.
– Med spillemarkedet er der opstået et nyt marked for bureauerne, og det har skabt en stigende efterspørgsel efter markedsføringsreglerne. Det er særligt spillelovgivningen og markedsføringsloven, der er relevante, når spil skal markedsføres. Der gælder nogle særregler fx om gevinstchancerne, brugen af kendisser, beskyttelse af børn og unge, som man skal være særligt opmærksom på, siger advokat Tina Bøggild fra Dansk Erhverv og DRRB.
Nogle af de elementer, spilfirmaerne og deres reklamebureauer skal være særligt opmærksomme på, er:
– Der skal gives klar besked om gevinstchancer, og der må ikke skabes indtryk af, at gevinstchancerne er større, end de faktisk er.
– Spil må ikke målrettes børn og unge under 18 år – hverken i kommunikationsformen eller medievalget.
– Man skal være varsom med kendisser i spilreklamer. Kendte må ikke antyde, at deltagelse i spil har bidraget til deres succes.
– Spilreklamer må ikke give indtryk af, at spil kan løse økonomiske problemer eller i det hele taget give spilleren en social accept.
– Og så skal spilreklamer, som al anden markedsføring, naturligvis også overholde markedsføringslovens bestemmelser. Og være i overensstemmelse med ”god markedsføringsskik”. De må altså ikke vildlede, komme med forkerte oplysninger eller udelade væsentlige informationer. Ligesom der ikke må være skjult reklame eller spam.
Milliard-marked
Og det er ikke småpenge, det drejer sig om på det ny-liberaliserede marked.
Ifølge tal fra Skatteministeriet og Danske Spil har udenlandske online udbyderes haft en anslået fortjeneste på væddemål og kasino i Danmark på omkring 550 millioner kroner. Den samlede fortjeneste på spilmarkedet er 7,6 milliarder kroner, og den samlede omsætning ligger på over 25 milliarder kroner.     
– Spilfirmaerne er nogle af de største annoncører i de danske medier, selvom de aldrig hidtil har haft en tilladelse til at udbyde spil til danskere. Nu er spilmonopolet endelig brudt og et stort antal udenlandske spilfirmaer har fået tilladelse til at udbyde spil i Danmark. Vores medlemmer har allerede udtrykt et stort behov for at diskutere, hvilken betydning de nye regler for spil har, og hvordan markedsføringen af spil tilpasses dansk lovgivning, siger Morten Rønde, direktør i brancheforeningen for det nye onlinespilmarked, Dansk Onlinespil (DOGA).
Hvis man har lyst til at vide mere om de nye muligheder – og faldgruber – så holder DRRB, Dansk Erhverv og Dansk Onlinespil gå-hjem-møde – Online Gambling For Real – på onsdag den 1. februar i Børsbygningen i København.
Ved mødet vil Forbrugerombudsmanden Henrik Øe fortælle om god markedsføringsskik, og Tina Bøggild, advokat i DRRB og Dansk Erhverv vil fortælle om bureauernes arbejde med kravene i spilleloven og markedsføringsloven. 
Du kan læse mere
her.