Fugl Fønix er det persiske fabeldyr, der brændte i sin egen rede og rejste sig af asken. Den smukke opstigning mod himlen er i dag metaforen for genfødslen.
Den opstigning og genfødsel er KMD i gang med at kommunikere, først via tre kampagnefilm på TV News og senere på print i Børsen og sideløbende online.
KMD, det tidligere Kommunedata, har ambitioner om at spille en endnu mere betydningsfuld rolle i den danske it-verden.
– Da vores nye adm. direktør, Eva Berneke, tiltrådte for godt et år siden, signalerede hun meget klart, at KMD fremover skal have langt større tilstedeværelse på flere markeder, siger Morten Langager, direktør for kommunikation og marketing i KMD.
– I adskillige år har vi spillet en central rolle i forhold til landets 98 kommuner. Det er vores ambition at udbygge den position samtidig med, at vi ønsker at vores it-leverancer også i endnu videre omfang vinder indpas i erhvervslivet, staten og regionerne, siger Morten Langager og fortsætter:
– Vi vil ganske enkelt være Danmarks førende leverandør af it-systemer, og vi har et godt udgangspunkt, da vi i årevis har understøttet alle de centrale velfærdssystemer, fortæller Morten Langager.
En fjerdedel af Danmarks BNP
At KMD spiller en central rolle i det danske samfund underbygger et par få data. Milliardbeløb svarende til næsten en fjerdedel af Danmarks samlede BNP flyder igennem KMDs mere end 400 it-systemer.
For eksempel udbetales over en million danskeres løn via KMD. Det samme gør folkepensionen ssammen med en lang række andre offentlige ydelser, og når vi om lidt skal til stemmeurnen, er det også via KMDs systemer, at valgresultatet gøres op.
KMD burde vel blot kommunikere sikkerhed. Ligesom Tryg gør det. KMD sikrer danskere, punktum.
– Det kunne vi godt. Og sikkerhed er også indgroet i vores DNA – og for den sags skyld også i vores kommende kampagne. Men vi er meget mere end sikkerhed. Sammen med vores kunder er vi med til at udvikle Danmark, og derfor sætter vi med kampagnen seks strategiske emner på dagsordenen, fortsætter Morten Langager.
Seks temaer på agendagen
KMD sætter i kampagnen fokus på seks emner, der skal være med til at løfte den måde, vi arbejder på i Danmark, så både private og offentlige virksomheder kan effektivisere forretningen og yde bedre service til borgere og kunder.
De seks temaer er: It-sikkerhed, digital selvbetjening, Big Data, digital velfærd, digitalisering af virksomheder og bedre samarbejde på tværs af myndigheder.
Hvorfor lige de seks temaer?
– Fordi det er vigtige emner på vores kunders dagsorden. I det offentlige Danmark skal færre hænder hjælpe flere borgere, og økonomien skal række længere.
– I erhvervslivet skal der navigeres mellem konstant ændrede forbrugsmønstre og krav om højere produktivitet. Vi giver fra KMD’s side en række bud på, hvordan digitalisering kan hjælpe med at løse den udfordring, siger Morten Langager.
Hvorfor valgte I Umwelt?
– Vi gennemførte en pitch i efteråret, og Umwelts har en særlig god forståelse for at gå i dialog med kunderne. Det har vi bl.a. set i deres arbejde med PFA Pension. Umwelt har en klar fornemmelse af, hvor vi vil hen. Det er et stærkt udtryk, vi går til markedet med, og det er i høj grad Umwelts fortjeneste.
Verden ses oppe fra
Kigger vi på filmene og billederne, er de nærmest ”minimalistiske”. Prøv at uddybe selve udtrykket, altså ikke de seks temaer?
– Kan du huske den verdenskendte fotograf Arthus-Bertrand? Han tog verden rundt og fotograferede verden for oven. Ham har vi bl.a. ladet os inspirere af. Vi vil gerne vise situationer i Danmark – set oppe fra eller fra siden, hvor KMD hjælper kunderne med at skabe system.
– Kunderne kommer med en problemstilling, som vi sætter i system i form af nogle koder. Derfor har vi også fået taget nogle billeder, som er sat i system. Lige rækker af vinduer, studenter sidder i lige rækker og bilerne på parkeringspladsen står parkeret side om side.
Smukke og stærke billeder?
– Enig. Vi har også arbejdet sammen med en af verdens førende reklamefotografer, Klaus Thymann. Vi ønskede en virkelig professionel fotograf på opgaven. Billedvalget er jo helt centralt i kampagnen.
Klaus Thymann har bl.a. arbejdet med ”Keep Walking” kampagnen for Johnny Walker, Adidas, Lenovo og Orgeen Optics, for nu at nævne nogle få af hans store opgaver.
For at skære hensigten ud i pap? I vil være mere end ”Kommunedata”?
– Det er vi allerede i dag. Vi arbejder for virksomheder som Mærsk, Coop, Coloplast og andre store velrenommerede virksomheder. Men vi vil gerne være endnu stærkere, og med kampagnen signalerer vi, at vi vil være markedsleder og kundernes foretrukne partner – hvad enten man er it-chef i en privat eller offentlig virksomhed, siger Morten Langager.
– Nok er vi allerede store i Danmark på it-systemer, men vi har levet under radaren. Nu skaber vi med Umwelts hjælp mere synlighed, slutter Morten Langager.
En kæmpeopgave for Umwelt
Hos Umwelt er der i sagens natur begejstring og taknemmelighed over at få den store opgave:
– KMD er en meget kompleks virksomhed, og det har været en betydelig opgave at forstå de forskellige problemstillinger. Det har også været en stor opgave at finde én samlende grundfortælling, der kunne rumme virksomhedens 18 meget forskelligartede business units, siger Mikkel Heideby, partner i Umwelt.
– Denne opgave er jo slet ikke som at markedsføre et FMCG-produkt. KMD har nogle unikke businessunits og kompetencer, så kommunikationen kræver noget helt andet, og det har vi forsøgt at levere, slutter Mikkel Heideby.
Lidt fakta
· KMD gik 1. maj i markedet med en ny kampagne, der skal gøre it-giganten endnu mere kendt i erhvervslivet og på det statslige og kommunale marked.
· Med kampagnen ”Sammen udvikler vi Danmark” sætter KMD fokus på en række digitale temaer, der står højt på kundernes agenda.
· It-sikkerhed, digitalisering af virksomheder, digital velfærd, samarbejde på tværs, selvbetjening og Big Data.
· Kampagneelementerne er fordelt på tre platforme med hver deres formål. Printannoncer, onlineannoncer og tv-indslag. For alle tre klodser vil kampagnen komme til at køre i to udgaver – den første i maj og juni og den anden i efteråret.
Se tre film fra kampagnen herunder.