I et forsøg på at opfange alt det, der bliver sagt og skrevet om en kampagne eller en virksomhed udenom de traditionelle medier, introducerer Markedsføring i samarbejde med analyseinstituttet Synovate ”Månedens Buzz”.
Første tester er Føtex’ Knolø-univers – en kampagne, der blev skudt i gang i uge ni.
Konklusionen af ”Månedens Buzz” er ifølge Synovates administrerende direktør Klaus Friis Mikkelsen, at Knolø trods massivt medietryk ikke rigtig er kommet ud over rampen – til gengæld er kampagnen blevet rigtig godt modtaget af de danskere, der har reageret på den.
Hos Føtex er salgs- og marketingdirektør Niels Sterndorff imidlertid glad for både buzz-analysens resultat og selve kampagnen.
– Jeg synes, det er dejlig læsning. Sociale medier er jo et sted, hvor man kan sige lige præcis, hvad man har lyst til, og der er ingen censur, så er det da fedt, at der er så mange, der er positive, og stort set ingen negative, siger Niels Sterndorff, og han er slet ikke enig i, at Knolø-universet ikke er kommet ud over rampen.
– Man kan altid diskutere, om kampagnen har været fræk nok, men man skal være bevidst om, at Føtex har fem millioner kunder om måneden, og vi skal ikke ud og genere nogen, siger Niels Sterndorff, der tidligere var adm. direktør hos Fleggaard, hvor han stod bag den mega-omtalte film med de topløse faldskærmsudspringerinder.
– For mig er markedsføring lig med underholdning, især på tv-mediet. Du har så få sekunder til at få vakt en interesse omkring dit brand. Hvis din markedsføring skal have en effekt, så mener jeg, at du bliver nødt til at gøre det meget underholdende eller give det meget kant, som man eksempelvis også ser TDC gøre det i øjeblikket, siger han.
Læs hele artiklen i Markedsføring nr. 5-2010, der udkommer i denne uge.