Nu kan danske annoncører for første gang nå de modesultne kvinder direkte via eksponering på landets førende modeblogs.
Benjamin Medias sites costume.dk og woman.dk er gået sammen med en række af landets modebloggere og har skabt en ny indgang for annoncørerne til de unge stilbevidste og købestærke kvinder på nettet.
– Rigtig mange modeinteresserede bruger blogs til at hente inspiration og tips til deres stil. Og med det nye samarbejde giver vi annoncørerne en enestående mulighed for at ramme det helt rigtige modepublikum, siger Anders Kragelund.
Han er chef for Benjamin Interactive, som har udviklet konceptet, hvor Benjamin Media deler bannerindtægterne med bloggerne.
Anders Kragelund forklarer, at målet blandt andet er at nå de allermest dedikerede og trendsættende modefans og derigennem skabe stor volumen:
– De personer, som læser modeblogs, er ikke bare almindeligt interesserede i mode, de er storforbrugere af den, og er ofte selv med til at skabe den. I kommercielle sammenhænge er det en super-eftertragtet målgruppe, da de ikke alene konsumerer mode i store mængder, men også fungerer som frontløbere, der starter trends og inspirerer andre til nye køb og mode-investeringer.
Professionel styring
Førhen var det hverken praktisk muligt eller realistisk at annoncere på en blog, da den enkelte blog typisk er for lille til at kunne hoste en kampagne.
Men med det nye koncept kan det lade sig gøre, og annoncørerne er samtidig sikret fakturering, bannereksekvering og rapportering via Benjamin Media.
– Når du annoncerer på en modeblog, er du del af et stilrent og intimt univers uden støj fra andre annoncører. Der er kun ét stort banner pr. blog, og det købes pr. dag på alle blogs som ét ejerskab. På dage, hvor der ikke er solgt annonceplads, slår vi bannere fra. Når de ikke er et konstant element, vil brugerne helt sikkert lægge mere mærke til dem, de dage hvor de er på, siger Anders Kragelund.
Han pointerer, at bloggernes univers holdes rent, så brugerne kun møder mode- og skønhedsrelaterede annoncer.
Brugerne kan i øvrigt også glæde sig over samarbejdet, da Benjamin Media har integreret en topbar med en søgefunktion – dels på costume.dk og woman.dk og dels på de udvalgte blogs.
– Ideen er at samle informationen et sted, så det er nemt for brugerne at følge med i modebilledet. Vil du for eksempel se de seneste sko-trends, søger du bare på ordet og herefter vises alle de artikler, som relaterer til emnet på de førende blogs og modesites, siger Anders Kragelund.