Kineserne drager ud i verden. Og kineserne forbruger importerede produkter som aldrig før. Men hvad Skandinavien egentlig er og tilbyder, står stadig ikke lysende klart for den almindelige kinesiske turist.
Både Skandinavien og København har oplevet en stigning i antallet af tilrejsende kinesere, men potentialet er langt større. Derfor skal to ambitiøse projekter nu skabe profiler for både Skandinavien og København, der er baseret på indsigter i kinesernes behov, drømme og forventninger, når de rejser ud i verden.
– Kina er på mange måder anderledes end andre markeder, og det, kineserne vil rejse efter, er meget forskelligt fra det, vi kan promovere os på i f.eks. Europa eller USA. Derfor er det også bydende nødvendigt, at vi virkelig sætter os ind i vore målgruppers univers og behov, når de skal rejse, siger Peter Rømer, Executive Vice President – Strategy & Market Communications hos Wonderful Copenhagen.
– Vores ønske er at komme ud over klicheerne. At skabe nye brand positioner for både Skandinavien og København, som virkelig betyder noget for den moderne kineser. Der er meget, meget hård kamp om kinesernes gunst. Både Canada, Australien og New Zealand gør det rigtig godt, og de har været i gang længe.
Hos Mensch er man naturligvis glade for at have vundet den internationale bureaukonkurrence. Jacob Johansen, der er Kina-ekspert og for nyligt vendte hjem efter 10 år som direktør for internationale reklamebureauer i Kina, siger:
– Der er blevet skudt i mange forskellige retninger fra de enkelte skandinaviske lande indtil nu. Det skal vi rydde op i ved at skabe et stringent brand for hele Skandinavien. Og sideløbende arbejder vi så altså også på at fremhæve de ting ved København, der har særligt appel til kineserne.
Prøv at uddybe det?
– Balancen ligger i, at positionerne skal have kant, men samtidig kan vores liberale tilgang til livet nemt støde de typisk mere traditionelt tænkende kinesere. Den balance er ved at blive hverdag, fordi vi hjælper flere og flere danske brands med lignende projekter. Det er en solid Kina ekspertise, som vi er glade for at investere i Wonderful Copenhagen’s projekt, slutter Jacob Johansen.
Projektet er netop igangsat med en workshop hos Mensch for de involverede parter fra hele Skandinavien. Næste skridt er den konkrete udvikling af positioneringerne og efterfølgende dialog og validering overfor målgrupperne, som Mensch varetager via deres netværk i Kina. Positionerings-delen af projektet forventes afsluttet medio november 2013.
Ud over Wonderful Copenhagen er en stribe organisationer fra Norge, Sverige og Finland involveret i det skandinaviske fremstød. Wonderful Copenhagen er naturligvis afsender for brandingen af København.