Hvis man vil brande København, som Huset Markedsføring påstår, at en række kloge mennesker vil gøre på fredag, skal man starte med at gøre sig klart, hvem der skal have gavn af øvelsen? Det mener Poul Mikkelsen, branding-ekspert hos Brandhouse.
– Turisterne? Javel ja. Men er det en national opgave? Spørgsmålet er med andre ord, om vi skal gøre Danmark mere interessant for en bredere stakeholder-skare? Og vi bør i den forbindelse huske på, at København i mange udlændinges øjne er lig Danmark.
– Eller skal vi lokke industri til landet? Er det attraktionen i forhold til højt uddannede, altså vores velordnede beskyttede samfund med meget lidt vold og gode skoler? Eller er det reelt ”kun” turisterne, vi taler om? Der er fandens til forskel, siger Poul Mikkelsen med tilføjelsen: ”Er det turisterne, så er der rigtig mange ESP’er og USP’er at hænge hatten på, og egentlig kun vejret som downside.”
Vi siger så ”turisterne”, ikke?
– Når man skal brande fx en by, er man nødt til at starte med at kigge på varen og de personlighedsværdier, varen hviler på. Når det lykkes for Horsens at gøre sig tydelig, så skyldes det givet den nydelige grå baggrund, det sker på. En forholdsvis taknemmelig opgave, når det handler om at skabe opmærksomhed.
– Men alligevel er der noget at lære. Horsens har skabt tydelighed omkring byens tiltag. De gode kræfter har sprængt rammerne for, hvad en pæn provinsby bør gøre. De vover noget, og de insisterer på at bryde janteloven. Først med musikken og senere i forhold til EU, fastslår Poul Mikkelsen.
Men Horsens er jo ikke København, vel?
– Nej, København har både historiske, kulturelle, samfundsmæssige, holdningsmæssige og forlystelsesmæssige elementer i sin genmasse. Derfor kan man med fordel brande på mere end én platform. Tidligere var Christiania et spændende besøg for turister, som ønskede at blive udfordret på deres normalitet. Men det er ødelagt af DF, H.A. og politiet i forening.
– Senere har der været en række udmærkede kulturelle tiltag, ofte bundet op på seksuelle minoriteters agendaer eller på ret smalle ting. Som fx ”Distortion” eller ”Cph.Dox”, der kører i øjeblikket. Det er fine ting og gode ideer. Men ikke nok til at skabe ”vibes” uden for Danmarks grænser. Men derfor kan retningen være god nok.
– Hvis vi kan føde en perception om København som byen, der forener kultur, holdning og historie med hinanden, så har vi fat i nogle stærke drivere. Danmark og København er jo fremme i skoene på en række væsentlige områder. Miljø, design, gastronomi, film – og måske derfor står det heller ikke så tosset til med renommeet. Jeg savner egentlig ”kun” arkitekturen. Men det bliver ofte også lidt puddelhundeagtigt, og arkitektur mister derfor tit sin kontakt til det rigtige liv. Det svæver i det offentlige rum.
Skal vi snart komme hen til forslagene?
Anbefalingen herfra må være at bryde konventionerne. Få sat 380 volt til de alternative ideer. Se på hvad Nicolai Koppel har gang i med sin sommerjazz, hvor vi ser de helt store jazz kunstnere. Lad os få øl-jazzen ud i provinsen og Den Lille Havfrue ud at rejse igen. Gør København til Jazzens Mekka, som det engang var.
– Køb nogle aktier i Tivoli og understøt forretningen, så de ikke behøver frit fald og dæmoner for at skulle konkurrere med bakken. Tivoli skal igen være et magisk sted. Lad os lave en filmfestival i international klasse, som har en mission der rør ved verden. Lad os få nogle små kanalbusser, så turisterne kan komme rundt i byen, som man kan i Venedig, og lad os i samme moment få åbnet åen i Københavns kedeligste hjørne: Åboulevarden og Ågade.
– Og lad os få fundet og økonomisk støtte nogle ordentlige forpagtere med visionære ideer til Københavns fede adresser. Søpavillonen, Cirkusbygningen og de gamle remiser og haller rundt omkring i byen.
– Skal vi ikke få gjort skaden god igen de steder, hvor vi i 80’erne by-renoverede med beton på Nørrebro og Vesterbro uden tanke for plads til små butikker og cafeer. Og hvad med det oversete København NV, Nørrebro, Vesterbro, Området mellem Østerbrogade og Strandboulevarden, med alle de fine små restauranter og cafeer. Skal vi holde det for os selv eller invitere gæsterne derned?
Poul Mikkelsen har givet bolden op med sine indspark, så vi kan ”sælge” hovedstanden bedst muligt. Kom ind til Huset Markedsføring på fredag og tænk videre.