Køkkenproducenten JKE Design er i luften med et nyt univers, hvor sammenhængskraften er krumtappen.
Det knytter an til, at køkkenet i dag er det tætteste, vi kommer på ildstedet, der har været det naturlige samlingspunkt for mennesker, siden vi tæmmede den røde lue.
– Vores køkkener er designet med det mål at danne rammen om det gode liv. Det er i køkkenet, at livet leves, og derfor har vi gjort det til omdrejningspunktet for vores nye markedsføringsunivers, hvor vi netop hylder den gode sammenhængskraft, lyder det fra Steen Gyldendal, marketingdirektør i JKE Design, i en pressemeddelelse.
De nye film er lavet i samarbejde med bureauet Mensch, og her sættes fokus på mennesker og de mange episoder og livssituationer, der hver dag udspiller sig i danskernes liv.
Det kaldes samtidig et opgør mod de mange pæne, mennesketomme køkkener, som er kendetegnende for langt de fleste af de tv-reklamer, som branchen i dag bruger.
En håndsrækning til det gode liv
– Mange lever et fortravlet liv, hvor sammenhængskraften er under hårdt pres. Vi skal hele tiden nå noget nyt. Ofte glemmer vi at være rigtig til stede – at være der for hinanden og nyde den stund, vi er midt i. Det gode liv trænger til en håndsrækning, og det vil vi forsøge at bidrage med, siger Steen Gyldendal.
Derfor har JKE Design også besluttet at stifte en forening for sammenhængskraft. Her vil JKE Design økonomisk støtte projekter, som bidrager aktivt til at styrke sammenhængskraften lokalt eller nationalt.
Enkeltpersoner kan også belønnes for at have ydet en markant indsats for sammenhængskraften.
– Netop de nordiske lande udmærker sig ved at være samfund med stor sammenhængskraft. Jeg har en teori om, at det måske er fordi, vi har opdyrket og plejet det hver dag i køkkenet. Under alle omstændigheder vil vi gerne bidrage til at give sammenhængskraften en hjælpende hånd, siger Steen Gyldendal.
Han forventer, at den nye forening er klar i efteråret 2017.