Kønsfølsom reklame vækker opsigt

”I Sverige må piger lege med maskinpistoler – i Danmark må de ikke”.

Sådan skrev metroXpress d. 19 november, efter at have gransket et Toys ‘R’ Us-reklameavis, som blev udsendt i begge lande. Ved første øjekast så de helt ens ud, men der var markante forskelle: I den svenske udgave legede piger med pistoler og biler. I den danske version var det imidlertid drenge, som legede med “drengelegetøj”.

Den historie tog nyhedsbureauet AFP til sig, og siden er sagen blevet nævnt i medier i blandt andet England, Sverige, Rusland og USA.

Til Resumé forklarer Top Toy, der står bag Fætter BR og Toys ‘R’ Us, sig.

– I flere år har vi oplevet, at kønsdebatten er stigende på det svenske marked, og vi har lært, at vi er nødt til at tilpasse os, siger Jan Nyberg, der er salgsansvarlig hos Top Toy.

Svenska Dagbladet har afluret kommentarfelterne på flere internationale nyhedssites, der har skrevet om sagen, og her er sympatien for det svenske træk meget lille. Særligt vækker det harme, at drengebørn i det svenske katalog ses lege med dukker og andre typiske “pigelegetøj”.