Kør forsigtigt, hr. direktør

Over 30 procent af alle arbejdsulykker med døden til følge sker i trafikken. Det er alt for mange, så nu vil De Regionale Færdselssikkerhedsudvalg med kampagnen ”Vis Vejen” sætte trafiksikkerhedspolitik på dagsordenen for over 10.500 virksomheder i Danmark.
– Arbejdsulykker har store økonomiske og imagemæssige konsekvenser for en virksomhed, men ikke mindst alvorlige personlige konsekvenser for medarbejderen og dennes familie. Tidligere undersøgelser viser, at kun hver fjerde virksomhed har en trafiksikkerhedspolitik, så der er et stort behov for at opfordre virksomheder til at få talt om sikker kørsel i arbejdstiden, siger Jens Kjærgaard, formand for Syddanmarks Færdselssikkerhedsudvalg, som er et af de seks udvalg, der står bag kampagnen.
Aarhusbureauet Recommended og dets digitale arm, Zupa, står bag undersøgelser af, hvor og hvordan kampagnen bedst rammer de virksomheder, der kører mange kilometer på vejene hver dag, så kampagnekronerne udnyttes bedst muligt.
Undersøgelsen danner baggrund for beslutningen om at sende direct mails ud til over 10.500 udvalgte virksomheder, der råder over fem biler eller mere, og som kører mange kilometer på vejene hver eneste dag.
Her opfordres direktører og arbejdsmiljørepræsentanter til at sænke farten, køre ædru og huske selen.
– Det tager tid at ændre handling hos folk, men vi kan starte med at ændre deres holdning. Derfor bakker vi udsendelsen af vores direct mail op med et kampagnesite. Her kan brugerne bl.a. se interviews med virksomheder, der arbejder med trafiksikkerhedspolitikker på arbejdspladsen, få gode råd til selv at komme i gang med en trafiksikkerhedspolitik, deltage i konkurrencer, downloade materiale og læse om de omkostninger, der rent faktisk er forbundet med et trafikuheld for både medarbejdere og virksomheden, siger Christian Mücke Laursen, kontaktchef hos Recommended.
Derudover går kampagnen også til filmen via DR’s OBS-film for at nå brugerne via bredere medier, mens PR også løbende spiller en vigtig rolle i at få budskabet bredt ud.
– Det handler om at redde liv. Undersøgelser fra Det Nationale Forskningscenter for Arbejdsmiljø viser, at en hyppig kommunikation om sikkerhed mellem ledere og medarbejdere øger arbejdssikkerheden. Det samme har De Regionale Færdselssikkerhedsudvalg erfaret med tidligere kampagner rettet mod virksomheder med en eller to biler. Denne gang går vi ud til virksomheder med fem biler eller flere og hjælper dem med at forstå, hvordan en trafiksikkerhedspolitik kan gøre en stor en forskel for medarbejdernes fysiske og psykiske helbred og virksomhedens økonomi, siger Christian Mücke Laursen.
Kampagnen er udviklet og produceret på tværs af NP3-familien, som foruden Recommended og Zupa også inkluderer Digital Xpress, Zupa Direct og Spot Productions.