Efter knap to år som kunde hos Envision har Kohberg valgt at skifte til Nørgård Mikkelsen.
Bureauet er ifølge en meddelelse fra selskabet valgt på grund af deres særlige spidskompetencer inden for fødevarer, en indsigt som ifølge Kohbergs marketingchef Tina Møller er helt afgørende, ligesom Nørgård Mikkelsens forståelse for og indsigt i produktinnovation har spillet en særlig rolle i valg af bureau.
Bureauskiftet betyder samtidig et farvel til Kohbergs seneste reklamefrontfigur, reality-kendissen Sidney Lee.
Han passer ikke til Kohberg, har mange forbrugere ment. ”Vi kan ikke kende jer i selskab med Sidney” – lød budskabet, og den slags lytter man til hos Kohberg.
– Selv om det endelige brandvalg foretages ude ved brødhylden, så har forbrugerne en særlig forkærlighed for Kohberg Brød. Det har reaktionerne på vores seneste ”Hva’ ska’ jeg sige”-kampagne med Sidney Lee i spidsen med al tydelighed demonstreret, fortæller Tina Møller.
Kampagnens mål var at få humoren tilbage, og det lykkedes, men samtidig protesterede de trofaste kernekunder med fast stemme over for Kohberg.
– At Sidney Lee har skabt opmærksomhed for Kohberg er der ingen tvivl om. Vi har dog også fået en del forbrugerkritik, og selvom vi gerne ville have været den kritik foruden, så har kampagnen afsløret, at vores kunder virkelig er loyale og trofaste, de har nærmest følelser for Kohberg brandet. Mange har haft svært ved at koble Sidney Lee med Kohberg og vores værdier, og derfor vil han ikke længere være i front for vores kampagner. Vi vil gå nye veje – og dem vil vi finde i et samarbejde med Nørgård Mikkelsen, siger Tina Møller.
Og Kohbergs fremtidige strategiske satsning kommer da også til at tage et solidt afsæt i blandt andet øget dialog med forbrugerne. Hos Nørgård Mikkelsen siger kontaktdirektør Bodil Ibsen:
– I vores optik er kommunikation langt mere end underholdning. Vi tror, at opgaven sammen med Kohberg kommer til at handle meget om at hæve hele den generelle grundopfattelse af brandet. Vi skal både fremhæve eksisterende kvaliteter ved brødet – og være med til at tilføre nye.
Nørgård Mikkelsen hentede fornylig også – ganske vist til bureauets københavnske afdeling – et andet bage-brand ind i folden, da Bisca-ejede Karen Volf valgte at flytte budgettet, som også har ligget hos Envision.
Tidligere har både Kohberg og Karen Volf-mærket i øvrigt begge ligget hos to aarhusianske bureauer, der hørte under det nu lukkede Par No.1. Kohberg hos Scanad, der opfandt bager Karsten-universet, som siden blev udvidet med creme-kongen Ole Henriksen, og Karen Volf hos Reklamebureauet Os.