Kohberg Brød sætter nu alle sejl til på en markedsføringskampagne, der for alvor skal differentiere brødproducenten fra konkurrenterne. I spidsen for kampagnen står reklamebureauet envision, der har givet et meget anderledes bud på målgruppespecifik kommunikation. Forslaget er gået rent ind hos Kohberg.
Kohberg har tidligere haft succes med kampagnen ”Boller fra Kohberg” og den seneste tids Kohberg-reklamer med den optimistiske Karsten, hvor blandt andre Ole Henriksen optræder. Men det voksende fokus på indholdet i fødevarer generelt – og ikke mindst brødprodukter – stiller nye krav til markedsføringen.
– Vi står overfor helt nye udfordringer, når vi skal kommunikere med forbrugerne, og vi har haft brug for et anderledes og alternativt bud på vores fremtidige kommunikation, siger Tina Møller, Marketingchef hos Kohberg.
– Vores forbrugere vil frem for alt have ren besked om produkterne. De vil vide meget mere om næringsindhold, og om fedt, salt, sukker og fibre – og så vil de have inspiration til hverdagens måltider. Ingen gider forholde sig til markedsføring, der ikke giver værdi i form af ny viden eller gode idéer.
Tina Møller fortsætter om valget af Envision:
– Vi ville overraskes og udfordres – og reklamebureauet Envision leverede det, vi gik efter.  Resultatet er blevet en nytænkende og spændende strategi, som vi virkelig glæder os til at føre ud i livet. 
Den nye strategi tager bl.a. udgangspunkt i at lette hverdagen for specifikke målgrupper og bygger især på overraskende events og tiltag, der gør brød til en endnu mere naturlig del af danskernes hverdag. Forbrugerne vil møde det nye ”hemmelige” Kohberg univers i begyndelsen af det nye år.