Altså, den første, den bunder jeg. Og så fordi de alle sammen sidder og klapper, kan jeg jo ikke lade være med at tage den sidste også.
Sådan lyder det fra en af de unge gymnasieelever, der medvirker i Sundhedsstyrelsens nye kampagnefilm med titlen ”Meget Mere Med”, og han opsummerer dermed et af kampagnens budskaber ganske godt: At man godt kunne tænke lidt over det gruppepres, der ofte gør, at man drikker mere, end man i virkeligheden har lyst til.
Kampagnen, der kører på sociale medier, biograf, outdoor og Spotify i oktober, er skabt af bureauet Gorm Agency, og her blev man ret hurtigt enig med Sundhedsstyrelsen om, at de løftede pegefingre var no go.
For selv om mange unge stadig drikker over de fem genstande, det er tilrådeligt at drikke på én gang, så er trenden blandt de unge positiv. Flere og flere unge drikker faktisk mindre, og den trend skal understøttes:
Lasse Øster Jørgensen, der er UX direktør og partner hos Gorm Agency, fortæller om projektet, at man startede med at interviewe en flok unge i målgruppen.
Finder på ”lifehacks”
– Og vi fandt hurtigt ud af, at selvom de unge stadig drikker og fester, så er det ikke cool at miste kontrol og være helt væk. Men de oplever masser af gruppepres, eller det man lidt fint kan kalde flertalsmisforståelser, der paradoksalt nok gør, at de fx finder på små ”lifehacks” som at hælde vand i deres øldåser for at kunne være med – uden at blive helt væk.
Pointen illustreres af kampagnefilmen, der er lavet som en dokumentar, hvor man følger en flok drenge og piger til hver deres opvarmingsfest, inden de samles og fester løs: Et helt almindeligt blik ind i en teenageverden – men hvor seerne løbende også får lov at se og høre de unges egne refleksioner.
– Det var afgørende for os ikke at moralisere. Vi er tilfredse, hvis vi kan skabe en refleksion hos de unge – og for at gøre det må vi skabe identifikation. Filmen viser virkeligheden, som den er. Og vi tror på, at det er det, der skal til for at skabe identifikation og dermed refleksion. I hvert fald har vores testpanel af unge reageret ligesom, vi håbede de ville, siger Morten Gad, der kreativ direktør og partner hos Gorm Agency.
Tipsy er godt
Kernefortællingen i kampagnen er SoMe-film, som skal leve på Sundshedstyrelsens Facebook-side ”Pas på hinanden” samt en særlig kampagne-side, hvor man bl.a. kan tage ”Tipsy-testen”:
– De unge, vi har talt med, søger ”den gode tipsy” – det sjovt at drikke, men ikke fedt at drikke for meget. Tipsy-testen er for sjov, men den er også dødalvorlig, for den viser, hvilke konsekvenser for meget alkohol har på evnen til at præstere – både i skolen, men også i sengen. I yderste konsekvens kan man jo dø at for meget alkohol, siger Lasse Øster Jørgensen.
Kampagnens hovedfilm er skabt i samarbejde med dokumentaristerne hos Melt Motion, som også producerer dokumentarer for bl.a. Vice og DR3.
Derudover er der et PR-spor rettet mod forældre og kommuner, som Advice står for – herunder et arrangement i Politikens Hus, hvor de unges alkoholvaner vil blive sat til debat af blandt andre tv-værten Thomas Skov. Se mere om det her.
Ud over selve kampagnefilmen vil youtuberen Rasmus Brohave i kampagneperioden vlogge fra en (ædru) tur i byen – og efterfølgende dukke op som den morgenfriske hos dem, der var knapt så ædru…
Se kampagnefilmen her: