I morgen begynder U/21 EM i fodbold, hvor Århus, Aalborg, Herning og Viborg er ramme om det, der er blevet udråbt til den største fodboldbegivenhed på dansk jord nogensinde.
Dermed er der også lagt op til den sædvanlige diskussion om værdien af en sådan begivenhed i markedsføringsøjemed.
En ting er dog sikker, mener Frej Elbæk fra PrimeTime Kommunikation, og det er, at den lokale opbakning og begejstring er helt afgørende for projekter af denne karakter.
Der skal med andre ord bakkes op – også selv om det ikke er Danmark, der spiller. Danmark mod Spanien i finalen er sikkert drømmescenariet for både fodboldelskere og arrangørerne. Men begge hold risikerer at ryge ud inden det kommer så langt, og finalen kan også hedde Island mod Ukraine, hvilket ikke umiddelbart vil være samme mediemæssige og publikumsvenlige tilkøbsstykke.
– Hvis vi alene kigger på det rent kommunikationsmæssige, og ikke på den mere praktisk side af sagen rent afviklingsmæssigt, så vil det hurtigt og ret tydeligt skinne igennem, om der er lokal opbakning og begejstring til arrangementet. Er der det, vil det være noget medierne, ikke mindst via tv-billederne, hurtigt kommunikerer ud til resten af Europa. Og der er ingen tvivl om, at skal U/21 EM for alvor kunne bruges som spydspids for lignende og måske endda større begivenheder, så skal det kunne bevises, at der i Danmark kan skabes stor opbakning og involvering lokalt såvel som nationalt – også når det gælder kampe hvor Danmark ikke selv spiller en aktiv rolle, lyder det fra Frej Elbæk.
Han har også noteret sig, at DBU er gået anderledes til værks med kommunikationen i forbindelse med U/21 EM:
– Det er tydeligt, at sekretariatet, der har skullet løfte kommunikationen omkring U/21 EM, har været meget opmærksomme på at byerne og lokalbefolkningen spiller en stor rolle for begivenheden. Således er der lagt langt flere kræfter, end man er vant til i DBU-regi, på sociale medier, viralkampagner og andre tiltag der skaber engagement. For rent sportsligt er man garanteret internationalt opmærksomhed – udfordringen ligger i at sikre, at der i den omtale, der kommer, er masser af positive kommentarer om danskernes indlevelse og begejstring for begivenheden, siger Frej Elbæk.
Læs mere om U/21 EM på
www.u21denmark2011.com