HusCompagniet, som er kendt for deres TV-kampagne med Mads Vangsø i hovedrollen som adskillige karikerede figurer, bliver erstattet af et nyt univers, hvor den ny gennemgående figur bliver en ugle, som kommer til at optræde på tværs af alle HusCompagniets platforme.
HusCompagniet lancerer samtidigt med det nye univers en byggeklub, som skal hjælpe danskerne med at komme trygt i ”hu-huus”. Sådan lyder i hvert fald afmeldingen på den reklamefilm, som tirsdag går i luften på TV2, som ses ovenfor.
Om baggrunden for valget af netop en ugle som gennemgående figur, fortæller Peter Stenbæk, kreativ direktør for WeLovePeople:
”Uglen er ifølge fabelreglerne en viis fugl, der ved alt. Et klogt dyr, som man går til, når man skal have gode råd. Den er let at afkode, skaber høj genkendelse og er fleksibel – og sidst men ikke mindst, har den potentiel international gennemslagskraft. Og så er uglen jo også det eneste dyr, der kan sige hu-huus, så man aldrig glemmer det”.
HusCompagniets har investeret i omegnen af 5,2 mio. kroner i den nye brand platfom, som omfatter udvikling af TV-spot, indrykning af annoncer til print og online samt den nye byggeklub, som skal opsamle potentielle kunder, der går med byggetanker.
Medlemmerne af byggeklubben optjener således point, som de kan anvende på tilvalgsydelser, når de køber deres nye hus. Det kan være alt fra trægulve til hårde hvidevarer. De opsamlede point, bliver ganske enkelt vekslet om til et beløb, som i kroner svarer til det antal point, der optjent i byggeklubben. Hver måned optjener et medlem 1.000 point.
Målsætningen med byggeklubben er at hverve kommende købere af nyt hus og forberede dem på deres forestående byggeprojekt.
Vores tanke er, at vi gerne vil forberede kommende købere med information, som er relevant og gør dem bedre rustet til at træffe de mange svære beslutninger, der er forbundet med et huskøb. Desuden ved vi, at der går mange mennesker rundt med byggetanker, men som ikke kommer i gang, fordi de enten mangler en grund eller ikke har den fornødne ro i maven, når det kommer til at bygge et nyt hus, siger salgs- og marketingchef, Carsten Jæger Nørbjerg fra HusCompagniet – og tilføjer, at netop tryghed og sikkerhed er omdrejningspunktet for hele HusCompagniets forretningsmodel.
HusCompagniet er et af de ældste byggefirmaer i Danmark, som er kendt for, at køberne først betaler for deres hus, når de får overdraget nøglerne til huset. Firmaet har eksisteret siden 1972 og bygger hvert år omkring 800 nye huse – og i 2011 er det værd at bemærke, at det tal skal holdes op mod, at der i alt blev bygget ca. 3.000 nye parcelhuse på landsplan.
Derfor lyder målsætning for byggeklubben også på 3.000 medlemmer inden udgangen af 2012. – Om det er ambitiøst eller uambitiøst er svært at sige. Der er ingen, der i byggebranchen, har prøvet det her før, konstaterer Carsten Jæger Nørbjerg. Han anser dog hele markedet som potentielle købere, og indtil videre har han kun hussalget for 2011 at sammenligne med.
Det er ligeledes tanken, at medlemmerne kan optjene ekstra point ved at deltage i forskellige quick-polls, hvor temperaturen bliver taget på de holdninger, som florerer blandt potentielle kunder og til forskellige produkter.
– Med den viden kan vi gøre vores salgsargumenter og kommunikation endnu skarpere overfor vores potentielle kunder, siger Carsten Jæger Nørbjerg og forklarer, at huskøberne har de inddelt i tre målgrupper: 1) Det unge par med et barn på vej, som gerne vil etablere sig i en større bolig, 2) De etablerede familier, som har brug for mere plads, da endnu et barn er kommet til verden og 3) Det grå guld, hvor børnene for længst er fløjet fra reden og gerne vil flytte i et mindre og mere overkommeligt byggeri.
Kampagnen kommer til at køre online på tv2.dk, boliga.dk, ekstrabladet.dk, jp.dk, berlingske.dk, nordjyske.dk, fyens.dk og jv.dk. Derudover dukker uglen op på Jyllands-Posten, Ekstra Bladet og Jydske Vestkystens mobilsites.
Derudover forventer HusCompagniet at launche ny hjemmeside inden udgangen af 2012.