Annoncør-øjne skal åbnes for radio som attraktivt medie. Og det nye Radio-Meter fra Gallup gør det nemmere at overbevise kunderne.
Siden januar er danskernes radiolytningen blevet målt via elektroniske aggregater, som opfanger, hvilke radiostationer der lyttes til, uafhængigt af, hvor lytteren befinder sig. Det betyder at man har et mere præcist billede af radiovaner end tidligere, hvor tallene var baseret på dagbøger.
De seneste tal viser, at de kommercielle radiostationer har en ugentlig dækning på 80-85 procent afhængigt af målgruppen, og det får nu Det Danske Radiobureau og Radio 100 Total til at tilbyde dækningspakker med en kampagnedækning på 65-70 procent på en tre ugers kampagne i forskellige målgrupper. Kunderne kan altså købe dækning i stedet for TRP (Target Rating Point).
– Det gør vi for, at det skal blive nemmere for annoncører at købe radio. De behøver ikke længere at skulle forholde sig til en størrelse som TRP, og det er blevet nemmere at planlægge en kampagne, siger Commercial Manager Karsten Lange.
Det vil dog fortsat være muligt for annoncører at købe TRP, hvorimod GRP (Gross Rating Point) ikke længere sælges.
– Man sælger kun GRP i mangel af bedre. Det er gammeldags, for der er jo ingen, der har en målgruppe på 12+. Det nye Radio-Meter giver os mulighed for målrette kampagner dag for dag, siger Karsten Lange.
Det Danske Radiobureau har indtil nu haft over 2,8 millioner ugentlige lyttere i 2008, hvilket er over en million mere end i 4. kvartal 2007. Det er flere lyttere end P3 har og i mange uger også flere end P4.
sm