Rygterne om tv-mediets død som reklame-kanal er stærkt overdrevne – men det er rimeligt at tale om et dyk i den generelle helbredstilstand.
I hvert fald er mediets kommercielle styrke mindre i dag, end det var i 2008. Det konkluderer broadcast director Jakob Olsen hos mediabureauet IUM, efter at bureauet har gjort status på de kommercielle tv-kanalers styrke i år til dato.
– Den ugentlige dækning på kommercielt tv er faldet med cirka syv procent siden 2008 blandt de 21-50 årige. Det er et reelt fald, men det er ikke en voldsom svækkelse af mediets effekt blandt de kommercielt interessante seere, siger han.
Faldet er kommet i takt med, at danskere under 50 år bruger mere af deres tid på andre skærme end almindelig flow tv. Et vaneskifte, der især tog fart i 2012, hvor Netflix og HBO kom til landet.
På en uge når tv-mediet nu 86 procent af alle danskere mellem 21 og 50 år – til sammenligning var tallet i 2008 91,5 procent.
Unge kræver supplement
IUM’s tal viser, at det kun er blandt de unge grupper, at tv står klart svagere.
Ser man på de 15-30 årige, kan kommercielt tv således nå 77 procent – et er cirka 12 procent færre end i 2008.
– Blandt teenagers og lidt ældre skal tv-kampagner nu suppleres af digitale placeringer for at nå annoncørens målsætninger, siger Jakob Olsen.
Omvendt hæfter han sig også ved, at den ugentlige rækkevidde blandt voksne forbrugere – gruppen mellem 35 og 60 år – i år ligger på 89 procent. Et fald fra 92 procent i 2008.
– Jeg vil kalde det et lille fald i en relativ bred gruppe, som ofte er relevant for mange annoncører, lyder det fra Jakob Olsen.
Blandt seere over 50 år er tv’s kommercielle gennemslagskraft næsten uændret siden 2008. viser tallene fra IUM.