Kampen er fløjtet i gang. Både KL, Danske Regioner, Folketinget og Ugeavisen Esbjerg er klædt i kamptrøjerne for at få flere til at stemme ved kommunal- og regionsvalget.

Hjemmeholdet er sidste kommunal- og regionsvalgs stemmeprocent på 65,8 %, der udfordres af blandt andet en tegnefilm, kendte mennesker og et kvart million kroner, og kampens dommer er Jakob Høyer, direktør for Public Relations i Lead Agency.

I 2009 var valgdeltagelsen den laveste i 35 år, og især de unge smed nærmest ikke en stemme i stemmeurnen. Stemmeprocenten skal op i år, og flere unge skal gå ind bag stemmeboksens forhæng.

Jakob Høyer har på forhånd en idé om kampens vigtighed.

­­– Selvfølgelig skal man kommunikere og udbrede kendskabet til, at man skal stemme. Det er en vigtig del af demokratiet og vigtigt, at unge får en relation til det at stemme. Erfaringer fra ind- og udland siger, at kampagner godt kan få folk til at stemme. Det er godt at lave kampagner, men de skal forklare hvorfor, man skal stemme, siger Jakob Høyer.

Folketinget har med støtte fra KL og Danske Regioner lavet en tegnefilm, der med råbe-genren lægger sig tæt op ad Dolph. Filmen, der er produceret af Copenhagen Bombay, er tænkt som en opfordring til unge om at stemme til alle valg, og skal genbruges ved de kommende valg.

En ikke særlig målfarlig spiller, mener Jakob Høyer, for selv om filmen er visuelt kreativ, har den en nedladende tone over de unge.

 – Når det er en standardfilm, fortæller den ikke rigtig noget. Den forpasser muligheden for at fortælle, hvad en stemme betyder. Filmen skal have en relevans i stedet for bare at råbe ’stem’, forklare Jakob Høyer.

Mere udfordrende foran mål er KL, der både har outdoor og online bannere med ordene ’tænk dig om før du ikke stemmer’. De har allieret sig med kendte mennesker som Simon Kvamm, Thure Lindhardt og fire andre kendte ansigter, der fra den 1. november af vil dukke op i kampagnefilm. KL’s kampagne er samtidig banens dyreste spiller med et budget på 6,4 mio. kr. Hele kampagnen er lavet sammen med McCann og PrimeTime

– Det handler i høj grad om synlighed. Det gælder om at minde folk, om at de skal stemme i en travl hverdag. Der skal laves rigtig mange påmindelser, siger Jakob Høyer, der derfor ser mulighed i KL’s strategi ift. synlighed.

De kendte mennesker bliver brugt som rollemodeller ift., hvorfor folk bør stemme. Og hvis de forklare, hvorfor det er vigtigt at stemme, og hvad stemmerne betyder, er der en god grundt til at bruge den, mener Jakob Høyer.

– Man skal ikke fortælle detaljeret om kommunalpolitik, men finde et par enkle budskaber om, hvad stemmen gør, uddyber han.

Det budskab har Danske Regioner forstået og har lavet flere små videoer, der fortæller, hvilken indflydelse på hverdagsting regionspolitik har.

Esbjerg Ugeavis har sammen med andre virksomheder sat en kvart million kroner på højkant til en heldig person, der stemmer. De er modige, men skyder langt forbi mål, mener Jakob Høyer. 

­– Det er en falliterklæring både politisk og kommunikationsmæssigt, hvis eneste argument for at stemme er, at man kan vinde en kvart million kroner. Vi bør være i stand til at forklare, hvorfor det er vigtigt at stemme i stedet for at indføre Lotteri-tilstand i kommunalvalget. 

Han mener ikke, at konkurrencen skal være årsagen til at stemme. I stedet for at fokusere på pengegevinsten, burde kampagnen, der også bruger kendte mennesker, fortælle, hvilken betydning ens stemme har.

Kampen bliver afgjort den 19. november, når den endelige stemmeprocent offentliggøres.