En ny kampagne for Brønderslev Kommune skal for alvor skabe hjemve.
Kampagnens løfte er nemlig intet mindre end mors lune frikadeller samt lynhurtigt fibernet og motorvej.
Kommunen har nemlig valgt at følge tre unge studerende hele vejen til København, Aalborg og Aarhus for at minde dem om, at de er aldeles velkommen, når studietiden er forbi.
På Frederiksberg kan den unge lægestuderende, Mie Nielsen nemlig i disse dage se sine storsmilende forældre pryde en række af bydelens outdoor-reklamer med en hilsen, der opfordrer hende til at vende hjem til Ørum i Brønderslev Kommune.
”Hej Mie. Vi håber, at du oplever en hel masse i København. Men vi savner dig hjemme i Brønderslev Kommune. Vidste du i øvrigt, at vores kommune er én af dem, hvor flest fraflyttere kommer hjem igen? Det skulle du også gøre, når du engang er færdig med studierne”, lyder hilsenen fra Mie Nielsens mor og far.
En-til-en kommunikation til massekommunikation
Den målrettede hilsen er en del af kampagnen Hjemmeibronderslev.dk, som er centreret omkring familie og venner til unge, der har valgt at forlade deres hjemby i Brønderslev Kommune for at studere i én af landets større byer.
– Kampagnen skal prikke de unge, der er rejst væk for at læse, på skulderen og fortælle, at vi vil dig helt vildt gerne hjemme i Brønderslev Kommune. På den måde overrasker og morer vi forhåbentlig vores fem unge og alle dem, der i øvrigt ser kampagnen og kan genkende følelsen af at savne og være savnet derhjemme, fortæller Charlotte Stougaard, partner i reklamebureauet Weltklasse, der står bag den utraditionelle kampagne.
Outdoor-kampagnen er målrettet omkring de unges adresser i enten Aalborg, Aarhus eller København, hvor de vil opleve plakater med venner og familie, der kærligt og humoristisk prikker til følelsen af hjemve.
Desuden er der lavet korte videoer, som familie og venner kan slå op på de unges profiler på de sociale medier.
Borgmester i Brønderslev Kommune, Mikael Klitgaard fortæller, at det er vigtigt for ham at gå til de unge med overskud og humor.
Ude godt – hjemme bedst
Han medvirker selv i kampagnens små videoer, hvor han sidder sammen med de unges familier og venner og lover fibernet, billigere huspriser, let adgang til motorvej og nære relationer i nabolaget, hvis de kommer hjem efter endt uddannelse.
-Der er for meget ynk i udkanten. I stedet vil vi med et smil på læben slå på alt dét, som vi kan prale af – og der er meget, lyder det fra borgmesteren og tilføjer:
– Vi har helt konkret en god kvalitet i vores ydelser til borgerne, for eksempelvis i forhold til børnepasning. Desuden er det langt billige at etablere sig her sammenlignet med de store byer.
Han har det dog rigtig godt med, at nogle unge vælger at rejse væk for at uddanne sig i landets største byer.
– Det er fint, de kommer udenbys for at opleve og lære noget. Det giver en god dynamik og udvikling i vores kommune – hvis bare de kommer hjem igen, når de er færdige med at læse, slutter Mikael Klitgaard.
Kampagnen vil være synlig i bybilledet i Aarhus, Aalborg og København samt på sociale medier de næste tre uger.
Se en af kampagnens virale videoer herunder.