Efterspørgslen på kvalitetsfødevarer baseret på gode råvarer er i stærk vækst. En tendens, som Hjem-IS vil udnytte til at skabe en mere synlig profil i hele Norden. Danske envision er blevet udvalgt til at løfte opgaven.
Forbrugerne i Danmark, Sverige, Norge og Finland har gennem mange år vidst, at der vanker is, når Hjem-IS-bilen kommer. Blandt andet derfor har Hjem-IS gennem tiden mere eller mindre solgt sig selv. Nu ønsker Hjem-IS, som er ejet af Nestlé, at gøre sig mere synlig og kommunikere mærkets USP’er mere klart ved hjælp af en samlet nordisk kommunikationsplatform.
Gennem mange år blev Hjem-IS drevet som fire adskilte virksomheder – en dansk, en svensk, en norsk og en finsk. Man har været igennem en turbulent periode, men er nu nået til den erkendelse, at forbrugerne i de fire lande, trods forskelligheder, er meget lig hinanden, når det gælder opfattelsen af hvad kvalitets-is er. Da der er flere ligheder end forskelle landene imellem, og da man står stærkere sammen end hver for sig, har man valgt en samlet markedsføringsindsats.
− Det har været en spændende og stor udfordring at udvikle et fællesnordisk kommunikationsunivers til Hjem-IS, siger Susan Wiesenberg, der er kontaktchef hos envision og ansvarlig for den nordiske Hjem-IS-account.
− Vi lægger ud med et univers bygget op om en Hjem-IS-bil, der har den særhed, at den opfører sig fuldstændigt ligesom en ko. Budskabet er, at Hjem-IS er fremstillet på frisk fløde, hvilket netop kommunikeres i historien om en lyseblå ko på fem tons og fire hjul.
Universet optræder på
film, på webbannere, på en ny hjemmeside og i nye redesignede salgsaviser – over hele Norden.