Det er hverken et uheld eller en tilfældighed, at der i denne artikel er en del hvidt papir. Det er en kommentar fra panelet til den film fra Danske Bank, som dennegang er testet til Karakterbogen, der produceres af AC Nielsen AIM til Markedsføring.
Men mere om det lidt senere. Først filmen.
Danske Bank har brugt tre film, som er med til at markere design- og navneskiftet fra Den Danske Bank til Danske Bank. En film viser en pige, der er god til at spille klaver, en anden viser en stand-up komiker.
Den tredje film er den, der blev testet, og den viser en gammel mekaniker, der fortæller om, hvordan han var god til at tune racermotorer. Budskabet er: “Gør det, du er bedst til. Det gør vi“.
Test-resultaterne giver en relativt beskeden branding på 10 pct. på basis af, at 42 pct. kunne huske at have set filmen. De 42 pct. skal sættes i relation til en opnået nettodækning på 61 pct, hvilket må karakteriseres som et middel-resultat.
Sympatien for filmen er acceptabel med 50 pct. positive mod 35 pct. negative. Brandingen er højst i de to målgrupper mellem 13 og 34 år (16 og 15 pct.). Til gengæld er de 13-24 årige også de mest negative over for filmen (47 pct. positive mod 49 pct. negative).
Diskussionen i panelet kom til at handle om, at det er generisk markedsføring – ikke af en bank – men af professionalisme, at filmen er uskadelig, men også at den blot er en eksekvering uden kreativ ide af et koncept. Når man har formuleret konceptet om, at “gøre det, du er bedst til“, så er filmen formodentligt den den første og ikke særligt overraskende ide.
Det er for banalt, og fremkaldte følgende reaktion fra panelet:
“





“, lød panelets kommentar.