Konceptbureauet har gennem 10 år samarbejdet med L’Oréal Professionnel i Skandinavien, og da deltagerne ved
Brandstorm 2011 fik til opgave at udvikle en kampagne for et nyt servicekoncept for L’Oréal Professionnel Homme, blev Konceptbureauet udvalgt som bureau til at assistere de ni skandinaviske hold af studerende med at udvikle design og koncept for kampagnen.
– Vi anser det som en stor cadeaux, at L’Oréal har peget på os som samarbejdspartner til den årligt tilbagevendende begivenhed, og vi har været glade for at kunne medvirke til at lære de studerende at indgå i en kreativ og innovativ proces, siger Line Nøhr fra Konceptbureauet.
Samarbejdet med Konceptbureauet skulle give de studerende indsigt i, hvad det vil sige at tænke kreativt og gennemføre et kreativt brief. Selv for erfarne marketingmedarbejdere er det en stor udfordring at lave det perfekte brief.
Derfor skulle de studerende lære at skære deres ideer ind til benet og sikre det essentielle i at kunne eksekvere deres kreative koncept.
Der blev indledningsvis afholdt en briefingdag i Glostrup, og efterfølgende mødtes Konceptbureauet med grupperne i henholdsvis Danmark, Norge og Sverige.
– Vi ville gerne udfordre de studerende på deres koncepter. Hvad havde de tænkt på, og hvilke faldgruber, havde de måske overset eller kendte de ikke til? Alle grupperne havde udarbejdet et kreativt brief på baggrund af et grundigt forarbejde, da de havde stor forståelse for den positive effekt for samarbejdet med bureauet, siger Line Nøhr.
Hun fortæller, at det har været en balancegang at holde styr på de mange grupper og sikre, at de ikke endte ud med de samme koncepter.
– Vi så en udbredt tendens til, at alle teams gerne ville udarbejde et meget klassisk og konservativt koncept, men hvor de skulle have et skub til at turde at tage flere chancer og kaste sig ud i nye innovative ideer, slutter hun.