37 procent af Danmarks 15-16-årige har drukket sig fulde mindst én gang i løbet af den seneste måned. Det er mere end i noget andet europæisk land, hvor det tilsvarende gennemsnitlige tal er 17 procent, så selv om der i disse år er en positiv tendens til at danske unge drikker mindre, der er stadig plads til forbedring.
Derfor sætter Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden nu fokus på unges alkoholforbrug med en ny kampagne ”Fuld af liv”, der i løbet af de kommende fem år skal få danske unge til at udsætte deres alkoholdebut og drikke mindre alkohol.
– Danske unge drikker mindre end før, så der er positive tendenser at spore, og det er den udvikling, vi gerne vil understøtte. Men de unge har stadig et for stort forbrug, drikker ofte og begynder at eksperimentere med alkohol i en tidlig alder, siger Peter Dalum, der er projektchef for den nye kampagne.
Bag kampagnen, som er målrettet børn og unge i alderen 11 til 25 år, står reklamebureauet Hjaltelin Stahl, og et af kampagen-elementerne er filmen ”Gaven”, hvor festglade unge bliver belønnet ud fra deres alkoholpromille. Jo lavere promille jo bedre belønning – de mindst fulde festaber løber for eksempel af med Lady Gaga-billetter, mens de fuldeste får en børnechampagne eller en klovneparyk.
Udfordrende opgave
Parterne bag kampagnen erkender, at det er en stor udfordring at rykke ved unges alkoholvaner og den danske alkoholkultur:
– Det er en ambitiøs opgave, men vi håber, at vi ved at bidrage med viden og belyse både de sociale og sundhedsmæssige gevinster ved at nedsætte sit alkoholforbrug, kan være med til at skabe en sundere alkoholkultur i Danmark, siger Mette Meldgaard, der er områdechef for sundhed i TrygFonden.
Om den kommunikative udfordring siger Mette Hørdum, der er Client Service Director og Strategic Planner hos Hjaltelin Stahl:
– At få unge danskere til at drikke mindre er en ekstremt interessant og udfordrende kommunikations-opgave. På baggrund af Kræftens Bekæmpelses og TrygFondens undersøgelser af unges alkoholvaner og strategien for kampagnen, har vi skabt et univers, som faciliterer dialog med – og mellem – unge. Og indtil videre ser det ud til, at målgruppen tager kampagnen til sig.
Mette Hørdum fortæller, at man lige nu har nogle intense dage, hvor kampagnen overvåges tæt og indsatsen optimeres på alle kanaler.
– Men vi kan se at de unge er interesserede i kampagnens budskaber og interagerer i universet, så vi – og Kræftens Bekæmpelse og TrygFonden ikke mindst – glæder os til at følge udviklingen de næste uger, hvor vi løbende lægger nyt content op, siger Mette Hørdum.
Du kan besøge kampagnen på Facebook her.
Kampagnens hovedfilm Gaven kan du se her.
Og den seneste nye film, Flertalsmisforståelsen, kan du se her.