SXSW: Tirsdag havde vi glæden af at høre den utrolig energiske CEO for BuzzFeed – Jonah Peretti.
Manden, der konstant skaber virale fænomenener og senest satte internettet på den anden ende med #TheDress, hvor spørgsmålet om en kjole kunne ses som guld eller blå blev det store samtaleemne.
Og sådan er det med Peretti og hans 900 medarbejdere på Buzzfeed.
De har indrettet en moderne medievirksomhed uden sidestykke, som lige nu er oppe på over en milliard videovisninger om måneden.
Buzzfeed startede med at skabe sit yderst virale content med top ti lister og quizzer, men er med Buzzfeed News også gået i en mere seriøs retning med dybdegående journalistik, der bl.a. allerede har afsløret russiske tropper i Ukraine.
Buzzfeed står sammen med Vice Media, som den digitale tidsalders bedste bud på en moderne medievirksomhed.
Buzzfeed forretningsmodel er fundamentalt anderledes, da man tror på en distribueret model for sit content. “Kun” 420 mio. af de månedlige klik foregår på deres hjemmeside – resten kommer fra deling rundt på de sociale medier på tværs af særligt Facebook, Twitter og Pinterest.
Deling er eneste KPI
Og selve filosofien bag Buzzfeed er enkel.
De tænker kun på deling – hvorfor man vil dele, hvad man vil dele, følelsen når man deler, hvad for en kommentar man vil dele med og ikke mindst hvad for en større konversation, der kan komme ud af delingen.
Deling er således også den eneste KPI, der tæller, når de ser tilbage på de ting, de har lavet.
Peretti vil også gerne dele sine evner til at skabe virale fænomener med os, der lever at skaber historier for brands.
Han er manden, der mere eller mindre har opfundet ”Native Advertsing”, og på Buzzfeed er der i dag masser af kommercielt initierede historier, der også ”buzz’er”, hvor brands klarer sig fint blandt øvrige historier.
Selve den kreative proces er også en helt anden en den, vi kender fra reklamebranchen. Senest blev en film for det amerikanske sundhedsvæsen skabt på bare ni minutter med Obama i hovedrollen.
For alle der lever af at skabe moderne historier, bør Peretti være en stor inspirationskilde – i måden han tænker indhold og distribution på samme tid.
Another sender løbende artikler hjem fra SXSW2015 med fokus på CMO’ens udfordringer og muligheder i et brandperspektiv.