Med kampagner som ”Whopper Sacrifice”, ”Whopper Freakout” og ”Whopper Virgins” har den amerikanske burgergigant Burger King – og kædens mangeårige reklamebureau Crispin Porter + Bogusky – vundet den ene pris efter den anden. Og opnået rå mængder af medieomtale.
Men nu har reklamebureauet McGarryBowen overtaget kæden, og nu er det slut med ungdomsfikserede, højtråbende kampagner, for nu skal der tales til et andet publikum: Mødre.
En ny reklamefilm, som netop har set dagens lys, skal således sælge den nye California Whopper – indeholdende guacamole, fortæller usatoday.com. Og her er ingen højtråbende teenagere og Facebook-freaks, men derimod billeder af friske råvarer, der skylles og snittes. Ingen voice-over, blot musik.
I en tid, hvor selv McDonald’s byder på gulerødder, kildevand og grovboller, skal der med andre ord rokeres rundt på image-hylden, så der bliver mere plads til ”fresh and healthy” stilen.
Og på det alter ofres altså nu også kædens kendte figur, The King.
Men der bliver noget at arbejde med, skriver avisen, for ifølge Brand Keys, der analyserer forbrugeropfattelsen af forskellige brands, så ligger Burger King ikke bare dårligere placeret end McDonald’s, men også dårligere end selv Kentucky Fried Chicken, når det gælder forbrugernes vurdering af fast food kvalitet.
Se den nye film her.