En rundtur i medie- og reklameverdenen giver et meget uklart billede af konjunkturerne. Hvis branchen således skal ses som en konjunkturindikator, så lyder forudsigelsen på et stort spørgsmålstegn. De kommende måneder skal afsløre, om pilen kommer til at vende den ene eller anden vej.

Kommentarerne spænder fra relativt positive til relativt negative, men når det kommer til stykket, så er spørgsmålet, hvor stor afstanden fra de to “yderpunkter“ er. Det kan vise sig at være et temperaments-spørgsmål, der afgør, hvilket fortegn der kommer på vurderingen.

Danske Reklamebureauers Brancheforenings (DRB) direktør, Finn Kern, samler det således: – Markedet er afventende, fordi man ikke ved, hvad der sker. Det er den amerikanske økonomi, der er i fokus, samt betydningen for Europa. Usikkerheden handler om, hvorvidt skattelettelserne vil få den amerikanske økonomi til at vende. Modsat er der også usikkerhed om, hvilken betydning det vil få for Europa, selvom den amerikanske økonomi ikke vender, siger Finn Kern, der ikke har fået tilbagemeldinger fra medlemskredsen om, at der er faresignaler.

– Og hvis der var, så havde jeg hørt det, siger Finn Kern.

Uden for medie-branchen – hos Dansk Industri – vurderer man konjunkturerne som flade. Den danske økonomi har i de seneste år været trukket af eksporten, som nu flader ud. Hjemmemarkedet har derimod allerede i de sidste par år ligget fladt, og Dansk Industri forventer, at der højst vil være en svag stigning i privatforbruget – eller marginalt bedre end ren stagnation. Og da det jo er hjemmemarkedet, der først og fremmest driver annonceomsætningen, kan det forklare, at aktivitets-niveauet tegner usikkert.



TRYK På TELE

Det flade hjemmemarked er dog ujævnt fordelt. Brancher som biler og rejser trækker ned, mens boligmarkedet fortsat er stærkt, og derfor byder markedet på både plusser og minusser.

F.eks. er der temmelig meget tryk på telekommunikations-området, hvor Sonofon og de forskellige TDC-selskaber allerede er kommet temmelig godt i gang, mens Mobilix forventes at skrue op for trykket, når selskabet til sommer skal skifte navn til Orange.

– Den største usikkerhed knytter sig til IT-sektoren. Der er ikke noget, der tyder på bedre tider, men vender Nasdaq, så kan der hurtigt komme gang i markedet igen, vurderer kontaktdirektør Ole Smedegaard, CIA Mediacentralen. Han peger desuden på, at mediemarkedet er blevet lidt mere afhængig af de internationale konjunkturer end tidligere.

Ole Smedegaard peger desuden på, at on-line markedet ser ud til at ryge ned på vækstrater på niveau med andre medie-grupper. Dot.com ernes betydning er aftagende i forhold til de etablerede firmaer, og desuden bevæger markedet sig fra at være fokuseret på eksponering til at fokusere på transaktioner.

– Det udvikler sig til et One2One medie. Online vil placere sig som et direct marketing medie. Til gengæld tror vi, at potentialet er der til en stor mediegruppe, siger Ole Smedegaard og fortsætter:

– Udover IT, så står bilbranchen på minus, mens dagligvare-branchen er startet positivt. Her er der dog tale om en branche, der reagerer meget hurtigt, hvis omsætningen falder. Vi tror, at 1. halvår vil komme til at se lidt skidt ud, men at situationen vil bedre sig i 2. halvår, og at vi vil ende på et samlet plus for hele året.



FORNUFTIGT TV-MARKED

Hos TV2 finder man en af de mere positive i skikkelse af salgs- og marketingdirektør Flemming Rasmussen.

– Den første del af året har været god, og vores marts måned bliver også god, så vi ser ingen tegn på afmatning. Og det billede tror jeg er ens for alle stationerne, så tv-markedet ser fornuftigt ud. Vurderer jeg det på forhandlingerne om årsaftaler, så ser året ud til at blive rimeligt. Men der er antydningsvis nogle strukturelle forandringer i form af større koncentration på de enkelte medier for at opnå større effekt, siger Flemming Rasmussen.

Også hos Initiative Universal lyder meldingen på en god start.

– Vores første måneder har været gode, så jeg tror ikke på tilbagegang på markedet, siger bestyrelsesformand Flemming Vennekilde, der netop har overtaget ansvaret for den samlede gruppe efter, at Steen Christiansen overtog ledelsen af McCann Copenhagen.

Allers adm. dir. Nils Priemé melder også om en flot start, så han ser heller ikke en afmatning. Men han ser også tendenser til nogle mere principielle ændringer i markedets funktion.

– Der er en tendens til, at beslutningerne træffes senere og senere, og hvis der derfor skulle indtræde en afmatning, så ville vi opdage det senere end tidligere, siger Nils Priemé.

Den mest negative vurdering finder man hos adm. dir. Hermann Haraldsson, OMD.

– Jeg synes markedet ser gråt ud og virker tilbageholdende. Vi har vækst, men mindre end vi havde regnet med, og samlet ligner det et marked med nulvækst – for andet år i træk – og det er jo reelt lig med en tilbagegang. Vi er tilsyneladende i en brydningstid, og den usikkerhed, som bl.a. kommer fra børsmarkederne, ser ud til at forplante sig, selvom den ikke nødvendigvis har noget at gøre med efterspørgslen. Men man er åbenbart tilbageholdende med, hvor meget man vil comitte sig til, siger Hermann Haraldsson.