Konkurrenterne hader os! Det er temaet for den sabotagekampagne, der lige nu kan opleves i Kilroys butikker. Kampagnen skal gøre opmærksom på at Kilroy har meget mere at tilbyde de unge end ryksækrejser og interrail, nemlig syv subbrands, der ifølge kampagnen, har gjort konkurrenterne godt gale i skralden.
I Skindergade er butikkens vinduer overdænget med tomater og plakaterne med ordlyden “sorry about the mess, but our competitors hate us“ er overskrevet med “fuck Kilroy“. På døren ind hænger der piktogrammer, som viser at det er forbudt at komme ind med skæg og blå briller, køller og bomber. Når man efterfølgende har vovet sig ind i butikken, finder man et butikspersonale med sår, skrammer og forbindinger. En kridtstreg på gulvet vidner om én, der kom mindre heldigt ud af et slagsmål, og på tv-skærmen kører en video, hvor en stakkels speaker prøver at fortælle om Kilroys subbrands, alt imens han bliver banket, bombarderet med tomater og råbt af.
– Sabotagekampagnen er en event, der tager udspring i butikkerne og involverer medarbejderne, som også spiller en rolle i den historie vi ønsker at fortælle, siger group account director Kirstine Villaume fra Saatchi & Saatchi.
Historien er, at Kilroy Travels er meget mere end ryksækrejser, men det er det de færreste der ved. Derfor har man valgt at brande de øvrige tilbud som subbrands
– Førhen skulle butikspersonalet bygge på og på, når folk kom ind for at købe en billet. De unge kendte simpelthen bare ikke Kilroy for alle de tilbud vi havde i vores sortiment. Derfor opstod idéen at brande tilbudene med logoer og navne, fortæller Kilroy Danmarkss adm. direktør Lars Kornbech.
De syv subbrands er Kilroy Flexsible, Kilroy Basic, Kilroy Weekend, Kilroy Last Minute, Kilroy Frequent, Kilroy Explorer og Kilroy Around the world.

PAKKEREJSER ER OKAY
De unges forhold til at rejse har, ifølge Kirstine Villaume, ændret sig. I dag er det okay at rejse afsted med rygsæk og bo på usle hoteller. Og det andet øjeblik at tage på en fiks og færdigpakket rejse – det må stadigvæk ikke kaldes charterrejse – men en individuel pakkerejse.
– Tendensen viser også, at de unge får mere og mere travlt, hvorfor det er blevet attraktivt at tage på korte veltilrettelagt ture. Og for at vise at Kilroy Travels har flyttet sig i takt med de unge, valgte vi hos Saatchi & Saatchi at kommunikere det som en sjov sabotage-event i butikkerne, hvor hver butik kan sætte sit eget præg, fortæller hun.
Om butikken i hjertet af København så er lidt mere vild end de andre, melder historien ikke noget om, men for et par uger siden havde man hyret 20 personer til at demonstrere og råbe skældsord uden for butikken såsom “fuck Kilroy“.
– Det skabte en masse opmærksomhed, også fra politiet. Men da de først forstod at vi selv stod bag, syntes de det var ret sjovt fundet på, smiler Lars Kornbech, der også kan fortælle, at butikspersonalet står fuldt og helt bag skabelsen af de nye subbrands, og sabotagekampagnen.
– Markedsføringen af de syv subbrands har krævet træning af vores butikspersonale, der skulle lære at sælge på en helt ny måde. Men det er unge mennesker der henvender sig til unge mennesker, så det har helt sikkert været en succes, tilføjer han.
Kampagnen kan opleves i butikkerne indtil højsæsonens afslutning omkring den 20. juli, og er ifølge Kirstine Villaume, kun første trin i en længere proces.
– Ja, det er kun begyndelsen. Vi har udtænkt et koncept, som vi hele tiden kan bygge videre på. Så i fremtiden ved man aldrig hvad man kan vente sig, når man besøger Kilroy Travels, smiler hun.