Hele Danmarks Radio (DR) er trådt ind i det nye år med en stribe nye tv-tilbud, der naturligvis bliver bakket op af en ny grafisk linje.
Bag disse – eller helt præcist 12 af 14 nye logoer – står design- og brandingbureauet Kontrapunkt,
Umiddelbart er det (måske?) svært at se den store forandring, men lanceringen er også blot ”første skridt på vejen mod en ny grafisk linje”, som det lyder i en pressemeddelelse.
Hen over foråret vil der ske en udskiftning af de eksisterende kanallogoer og blive præsenteret en række nye logoer i takt med DRs kanalomlægninger,
– Vores kanallogoer er ikke blot et mærkat, vi sætter i hjørnet af tv-skærmen. Logoerne er rygraden i DR kanalernes visuelle identitet. Derfor har vi udviklet et sæt logoer, som giver en klar afsendersignatur, der følger med tiden og de nye krav, som bliver stillet til dem. Det er for eksempel vigtigt, at vi står knivskarpt på tv-skærmen og dr.dk samt på de nye medier som tablets, smartphones og apps – det er primært her, DRs brugere møder os, siger Gitte Rabøl, der er direktør i DR Medier.
Den nye logofamilie er udformet i et tæt samarbejde mellem DR og design- og brandingbureauet Kontrapunkt.
Ambitionen har været at udvikle et enklere og mere funktionelt udtryk som samtidig har klare rødder i DRs logohistorie og dansk designtradition. DR er ikke længere bare i konkurrence med TV 2 og TV3 men også med BBC, Netflix og mange andre globale aktører.
En ny tv-virkelighed
– Derfor har vi nærstuderet tv-logoer fra hele verden og skabt et udtryk, der på en gang er internationalt, men også umiskendeligt ”DR’sk”. Vi har skåret alt unødvendigt fra og skabt sammenhæng, siger Mads Quistgaard, kreativ direktør i Kontrapunkt
DR’s designredaktør, Anders Thulin, supplerer: ”Man skal helst have fornemmelsen af, at logoerne ligger i naturlig forlængelse af DRs logohistorie og derfor træder lidt ud af tid og sted uden at virke umoderne. Kontrapunkt har formået at ramme det ønskede og svært definérbare DR udtryk med de nye kanallogoer med en fin balance mellem sammenhæng og særpræg. En serie enkle og tidløse logoer der forhåbentlig vil holde mange år fremover”.
Det særlige ved tv-logoer er, at de både skal fungere i små størrelser på f.eks. en iPad, hvor de ikke må støje for meget, men også på en bygning i stor størrelse, hvor de netop gerne må vække opsigt.
– Når man zoomer tæt ind på logoet, vil man opdage små finesser i typografien. Man ser det ikke i småt, men når logoerne kommer op i størrelse, så er det med til skabe liv i udtrykket, så man ikke bliver træt af det, siger Mads Quistgaard.
DRs nye koncernlogo er tegnet af grafisk designer Elias Stenalt Werner og designredaktør Anders Thulin fra DR.