Ikke for amatører
Den norske is-gigant Hennig-Olsen tog kegler her i Cannes. Virksomheden lancerede en kampagne for specialiteten icePod, der aktiverer alle fem sanser. Det sker via biograferne, der er eneste medie, hvor alle sanser overhovedet kan nås.
Bug Norway leverer 3D teknologien, mens Dolby Laboratories har skabt surround sound lyden, der blæser håret af en skaldet. Det New York-baserede Audience Entertainment har kreeret et on-screen spil, så alle biografgængere kan spille med. Cinescent Germany leverer duften af vanilje fra Madagascar, der tager alle blidt om næsen. Endelig får biografgængerne serveret icePod is under filmene.
Hvor mange biografer, det sker i, vides endnu ikke. Og det koster da penge, som nordmændene siger. Men den gode Sven Hennig-Olsen har også skabt en fabelagtig is, bl.a. via det unikke slogan ”kremen af iskrem.”
Hvem ka’ – Ikea
Ministry of Silly Ads tilfalder måske Ikea og det tyske bureau Nordpol+. Til sammen har de skabt et univers befolket af skuespilleren Nils, der 21 dage i træk var online fra 09.00 til 23.00, mens han ventede på Ikeas nyeste katalog. Ventetiden blev tilbragt med yoga og at lære svensk. Nils er tysker.
Kataloget kom så overraskende nok 1. September, og Nils begyndte at fylde Ikea-tingeltangel ind i hjemmet. Hele balladen blev sendt ud på udvalgte sites, understøttet af bannere.
I løbet af de 21 dage sendte Nils’ venner sagaen videre 52 millioner gange, mens 1,4 millioner besøgte hjemmesiderne. Nils blev bestormet med sms’er og breve, og Ikeas butikker i Tyskland havde nærmest ikke plads til alle kunderne. Sådan lyder rygterne i det mindste, for nu at tale Somersbysk.
Salget af de varer, Nils valgte til sit hjem, eksploderede. Og det skulle være ganske vist.
Direct: 30 pct. skrammel og 10 pct. guld
Direct klarer sig bedst i sure tider, er de fleste enige om, bortset fra juryen i Cannes. ”10 pct. af de indsendte cases er eminent gode, mens 30 pct. er rent ud sagt kassabelt. Resten er gennemsnitligt”, siger Daniel Brungger fra Brungger Bachmann Dialogue i Schweiz. ”Det mest overraskende er, at det er de samme idéer, der genbruges år efter år.”
På positiv-siden noterer Brungger, at nogle indsendte arbejder er ”rigtig, rigtig gode til at drive trafik fra offline til online.” Hans kollega Steve Aldridge fra England tilføjer, ”at blot fordi man sætter en mailadresse på en direct mail er man hverken trådt ind i online-universet eller sikrer dialogen med kunden.”