Kort fra Cannes-4

WPP og Microsoft samarbejder
WPP sætter via datterselskabet Wunderman og Microsoft gang i forskningen. Tanken er at finde ud af sammenhængen mellem search og brands. Tesen er, at search hjælper opbygningen af brands på andre måder end traditionelle medier, men ingen har forsket i det.
Microsofts interesse er at udbrede kendskabet til deres nye søgemaskine Bing og analysen sigter efter svar på følgende spørgsmål:
• hvordan styrker seach brand awareness?
• hvordan ændrer search på forbrugernes adfærd?
• hvordan påvirker sociale medier søgningen efter brands?
• er der overhovedet en sammenhæng mellem search og brand udvikling.
– Svarene vil i sidste instans afdække, hvilket medie-mix, der er bedst for udviklingen af brands, vurderer David Sable fra Wunderman, ”og ikke mindst hvilken kommunikation får nogle brands til at overleve og udvikle sig i den globale konkurrence med andre brands.”
Endemol spreder sig ind i reklamebranchen
Det hollandske mediehus Endemol, mest kendt for koncepter til tv som ”Big Brother” og ”Deal or no Deal”, sender første gang en topchef til Cannes for at networke. Endemol har skabt brandet content eller brandet entertainment i 15 år, men nu er tiden moden til at knytte endnu fastere aftaler med reklamebranchen, fortæller Paul Johnson, chef for Endemols partnership division.
Strategien er klar. Endemol vil endnu tidligere med i processen, når virksomheder planlægger markedsføringen. Hollænderne vil ind og læse briefene sammen med bureauerne, så det bliver mere effektivt at markedsføre virksomhedernes brands.
– Vi har allerede indgået den slags aftaler med Hollywood. En model betyder, at vi skaber content, der søsættes på nettet først, derefter i biograferne, hvorefter indholdet sendes ud på DVD og videre til tv. Vi tror på den model, og reklamebureauerne vil også have interesse i det samarbejde, når de kender planerne og målgrupperne på forhånd, mener Paul Johnson.

Stop volden, også selv om ingen kigger
“It never happens when someone is watching. Stop domestic violence”.

Dette indlysende og tankevækkende budskab var den læst, tyske Jung von Matt fra Hamburg tog afsæt i. Og det blev til et af de mest cool interaktive abribus’er til outdoor placering ved for eksempel et busstoppested eller banegård.

Når der ikke er mennesker i nærheden, viser abribus’en en mand, der slår sin kone, men i samme øjeblik en forbipasserende kigger på skærmen – og censorerne registrerer et ansigt – skifter billedet til at vise den samme mand og kone pænt opstillet i et lykkeligt parfoto.

Kors hvor er det en eminent god idé, genkendelig som få, og fremragende eksekveret.

We are animals
Inspiration er der til overflod i Cannes. Se blot serien fra Fred & Farid, Paris, der vandt Grand Prix’en i Press for kommunikation for Wrangler.