I nogle kredse argumenteres der stærkt for et forbud mod reklamer til børn for usunde fødevarer. Den store amerikanske koncern, Kraft Foods, kommer nu lobbyisterne i forkøbet. Koncernen har besluttet at stoppe med reklamer for en række mindre sunde produkter over for børn under 12 år.
Initiativet vil blive realiseret i takt med at kontrakter med medier udløber og ventes at være fuldt indfaset i 2006. Det omhandler ca. 10 pct. af Krafts samlede omsætning på ca. 170 mia. kr., men vil ikke føre til besparelser på det samlede markedsførings-budget. Pengene vil blive dirigeret andre steder hen.
“Vi erkender, at folk og forældre er bekymrede for reklamer til børn. Vi håber, at dette vil møde denne bekymring”, siger Mark Berlind, der er talsperson for Kraft.
Selskabet vil dog fortsat bruge tegneserie-figurer i produkter, emballager og web-sites, så selvom initiativet hilses velkomment, så får det også kritiske bemærkninger om ikke at gå langt nok. fin
Kilde: Washington Post Online + WARC