Verdens næststørste producent af fødevarer, Kraft Foods, har droppet navnet i den europæiske del af forretningen.

Det nye navn er Mondelēz International, og sådan et navneskifte er langt fra nogen lille begivenhed, men snarere en verdensomspændende event. Ikke mindst for koncernens medarbejdere, der omfatter omkring 100.000 ansatte i flere end 80 lande.

– Dette er en meget speciel dag, siger Irene Rosenfeld, som er selskabets bestyrelsesformand og CEO, og hun fortsætter: ”Vi er verdens bedste nystartede virksomhed. Vi omsætter for 36 milliarder dollars årligt og kendte og vellidte mærker som Oreo, Cadbury og Milka, der har været elsket af forbrugere i flere generationer”.

Det nye navn er et helt nyt ord, som skal vække associationer til en ”verden af dejlige produkter”, lyder det fra Kristian Hvilen, der er informationschef for Mondelēz International i Norden.

Han fortæller, at det nye navn er opfundet af to af selskabets egne medarbejdere, mens den grafiske udformning af et nyt logo er udviklet af det britiske bureau Attik.

Mondelēz International producerer nogle af verdens mest kendte varemærker – bl.a. Cadbury, Jacobs, LU, Milka, Nabisco, Oreo, Tang og Trident.

Herhjemme er Mondelēz International nok bedst kendt for Marabou chokolade, Gevalia kaffe, Stimorol tyggegummi, TUC kiks og Halls slik.

130 ansatte i Danmark

Virksomheden har 130 ansatte i Danmark med adresse i Albertslund.

– Selvom navnet er nyt, har vi en lang historie i Danmark, som strækker sig over 50 år. I dag markerer vi begyndelsen på en meget spændende fremtid. Vi vil fejre lanceringen her med at gøre det, vi er bedst til – at skabe skønne øjeblikke fyldt med nydelse og glæde, siger Anders Kjekstad, administrerende direktør i Danmark.

Navneskiftet er en konsekvens af en opsplitning af Kraft Foods forretning i to halvdele: En amerikansk og en europæisk. Den nye virksomhed kan allerede i dag handles på den amerikanske børs. Den amerikanske del af forretningen vil fortsætte under navnet Kraft Foods og inkluderer bl.a. fødevarebrands som Velveeta, Miracle Whip og Oscar Mayer.

– I USA er Kraft Foods også et stærkt forbrugerbrand. Det er ikke tilfældet i den europæiske del af forretningen, så derfor var beslutningen ikke svær at træffe, siger Kristian Hvilen.

Den eksisterende virksomhed i Europa og Danmark vil være ejet af Mondelēz International, men det juridiske navn vil være det samme ind til 29. april 2013. Kraft Foods websteder og adresser vil indtil da fortsat fungere, fortæller Kristian Hvilen.