Fra nytår skiftede Kraft Foods, der bl.a. står bag varemærker som Gevalia, Estrella og Marabou, deres mediabureau Starcom ud med OMD på nordisk plan. Nu har Kraft Foods iværksat en vurdering af sine mediabureaukontakter og vil de kommende måneder føre en række samtaler med Starcom og Mindshare. Vurderingen er iværksat på globalt niveau, men bekræftes af Krafts marketingdirektør, Jørgen Bundgaard-Nielsen, der er ansvarlig for Kraft Foods nordiske mediakontakter.
Kraft Foods skal inden juni vurdere hvilke fordele, der kan være ved at samle mediabureauaktiviteterne hos enten Starcom eller Mindshare, som er de to bureauer, der arbejdes med på internationalt plan.
– Det er ikke tale om en bureaukonkurrence, og vi er da heller ikke utilfredse med OMD. Vurderingen går udelukkende på at vurdere muligheden for synergier, siger Jørgen Bundgaard-Nielsen.
Kraft Foods arbejdede indtil sidste år med en delt mediabureau-funktion mellem Starcom og OMD. Arbejdet med de to bureauer foregik under et fælles selskab, Synergi.