Krak.dk, der er et af Danmarks mest besøgte site, har valgt at lægge salget af annoncer hos annoncenetværk Adlink. Opgaven blev tidligere varetaget af DoubleClick.
Ifølge direktør for Krak Internet, Peter Budtz, er baggrunden for det nye samarbejde med Adlink, at de har få store sites med meget stor fokusering på hvert enkelt site.
– Det giver Adlink mulighed for at skræddersy redskaber til markedsføring til hvert enkelt site sådan, at annoncørerne får adgang til en mængde målrettede, højteknologiske og kreative løsninger, siger han.
Ifølge Adlink er den typiske bruger af krak.dks erhvervs- og adresseregister funktionær, veluddannet og vellønnet. Derfor appellerer sitet specielt til business-to-business-annoncøren. Det stiller høje krav til, at sælgerne af annoncerne har stor specialviden og kendskab til, hvordan virksomheden bedst markedsfører sine produkter til de forskellige segmenter. Et af de nye kreative midler til markedsføring, som Adlink vil anvende på Kraks website, er Streaming Banners, som er et markedsføringsredskab, der gør det muligt at placere et tv-vindue på bannerannoncen. Ved at klikke på vinduet kan brugeren se en tv-reklame.
Chrstian Hjorth, adm. direktør hos DoubleClick, der i de sidste halvandet år har varetaget salget af reklamer på krak.dk, er ked af, at sitet valgte en ny samarbejdspartner
– Det var beklageligt, at vores veje måtte skilles, specielt fordi vi har bygget sitet op til den status den i dag, siger Christian Hjorth, der mener den grundlæggende årsag til, at Krak valgte at skifte var, at sitet betragtede sig selv som et attraktivt annoncemedie for btb-annoncører og et medie som henvender sig til den professionelle beslutningstager.
– Vi mente ikke, at Krak var den type medie. I en internetverden, hvor udbuddet er langt større end efterspørgselen, er der for btb-annoncører langt mere målrettede annonceringsmuligheder end Krak. Vi ville derfor positionere Krak som et site med høj rækkevidde, siger Christian Hjorth, der ikke forstår argumentet, at krak.dk skulle have valgt Adlink pågrund af nye og mere teknologiske annoncemuligheder.
– Igennem det sidste halve år har vi presset på for at få nye formater og nye teknologiske annonceringsmuligheder ind på sitet, men på det tidspunkt var de ikke interesseret i det, siger han.
Tidligere undersøgelser af krak.dk viser, at sitet specielt er populært blandt de erhvervsaktive. En nylig analyse foretaget af analysefirmaet ACNielsen og eRatings.com viser imidlertid, at krak.dk nu også hører til en af de mest fortrukne tjenester blandt de internetbrugere, der er over 65 år. Krak.dk er Danmarks største erhvervs- og adresseregister. Siden lanceringen i 1997 har sitet rundet over 20 millioner eksponeringer pr. måned. I uge 17 havde krak.dk ifølge FDIM (tidligere FAKDIS) 346.831 unikke brugere. Hvert eneste minut henter danskerne mellem 200 og 250 elektroniske kort hos krak.dk. jür