På et halvt år har McCann vinket farvel til tre kreative direktører. Den første i maj og senest har de to tilbageværende også forladt reklamebureauet. Selvom stillingen er ledig, vil der ikke blive ansat en ny kreativ direktør.
Samarbejdets ophør er nemlig sket som følge af en omstrukturering i bureauet, og dermed er der ikke tale om fyringer, lyder det fra Morten Ingemann, der er CEO i McCann Copenhagen.
Både Mads Tagel, Mads Ohrt og Carsten Michaelsen har således alle pakket kufferterne og sagt farvel til McCann, hvilket stiller reklamebureauet uden kreative direktører, men det er ingen hæmsko. Tværtimod gør det hverdagen mere fleksibel, mener Morten Ingemann.
– Efterspørgelsen på kreativitet er langt større og bredere i dag end tidligere, og jobbene er meget forskellige. Derfor skal det kreative ligge på et bredere kompetenceniveau i bureauet. På den måde er vi mere fleksible, fordi vi nu kan have den rette mand til den rette opgave, siger han.
Freelancere er vejen frem
I stedet for faste kreative chefer vil McCann indgå fastere aftaler med deres freelancere, hvilket giver bureauets seniorteams friere rammer. Der er således ikke længere plads til kreative direktører, der udstikker den kreative linje, da ”kreativ direktør” langt hen ad vejen i dag , mere er en stilling på papiret mere end en brugbar funktion, mener Morten Ingemann.
– Vi vender så at sige ikke hele spanden på hovedet. Vi vægter bare at lade være med at følge den historiske bureaustruktur. Det gør os mere fleksible i forhold til, hvad markedet ønsker, uddyber han.
De tre kreative direktørers afgang er sket over en længere proces, hvor ledelsen i McCann har haft forskellige syn på den kreative direktørs rolle. Samarbejdets ophør sker også, fordi markedet og kommunikationsarkitekturen har ændret sig.
Ifølge Morten Ingemann er det i dag vigtigere at kigge på, hvordan tingene rulles ud, og hvordan de forstås.
– Det kræver et andet ”Mindset”. Derfor skal man sikre sig ressourcer, som kan og vil gå begge veje, slutter Morten Ingemann.