Der er en stærk sammenhæng mellem kreativitet og vækst i virksomhedernes resultater.
Kreative virksomheder er tilsyneladende “mindre kreative” virksomheder overlegne, når det gælder vækst i omsætning.
Fra 2012 til 2013 var der således 58 pct. af de virksomheder, der aktivt fremmer kreativitet, som præsterede mindst 10 pct. vækst i omsætningen.
Derimod var der kun 20 pct. af de virksomheder, som ikke aktivt fremmer kreativitet, der oplevede tilsvarende væksttal.
Det viser en ny undersøgelse, som Forrester Consulting har foretaget for Adobe blandt ledere fra mere end 300 større virksomheder i Europa, Asien, USA og Australien.
Derudover udmærker de kreative virksomheder sig ved at have større markedsandel end sine konkurrenter, idet der er 1,5 gange så mange kreative virksomheder blandt markedsledere i forskellige brancher og industrier end deres mindre kreative konkurrenter.
Kreativitet skaber vækst
– Der er et vedvarende fokus på produktivitet, og det har betydet, at mange virksomheder tilsyneladende har glemt det kreative aspekt. Undersøgelsen indikerer, at kreativitet og derved innovation er et afgørende parameter for virksomheders succes og bundlinje. Det signal bør få andre virksomheder til at få kreativitet højere op på dagsordenen, fastslår Liz Wilkins, marketingchef for Digital Media hos Adobe i Nordeuropa.
Adspurgt om hvilken rolle kreativitet spiller for virksomheder, mener 82 pct. af lederne, at der er en stærk sammenhæng mellem kreativitet og forretningsresultater.
Samtidigt indrømmer 61 pct. af lederne, at deres virksomheder har kreativt underskud. Og det er selvom, at kreativitet og innovation bliver betragtet som vigtige for selvsamme virksomheders videre succes.
Der er overraskende nok kun 11 pct., som mener, at deres arbejdskultur følger virksomhedens kreative ambitioner.
Kræver kreativ kultur
Kreativitet må og kan ikke reduceres til et farverigt lokale med et par sækkestole i det ene hjørne. Digitale teknologier og forbrugernes præferencer er under konstant forandring, så hvis man vil bevare sin markedsposition og tiltrække nye medarbejdere, er det afgørende for virksomheden, at medarbejderne udvikler sig – og her spiller kreativiteten en afgørende rolle, fortæller Liz Wilkins.
Hver anden virksomhed svarer, at deres arbejdskultur er neutral eller ikke følger gængse kreative virksomheder. Dertil svarer 10 pct., at virksomhedens interne processer direkte går imod, hvad de kreative virksomheder gør.
Desuden medvirker kreativiteten til at skabe større medarbejdertilfredshed. Ifølge undersøgelsen har 69 pct. af de kreative arbejdspladser modtaget priser og udmærkelser for at fremme et godt arbejdsmiljø, mens kun 27 pct. af de mindre kreative virksomheder udmærker sig med lignende udmærkelser.
Undersøgelsen er gennemført af Forrester Consulting og bygger på svar fra ledere fra mere end 300 større virksomheder inden for forskellige industrier og brancher i USA, Storbritannien, Frankrig, Australien, New Zealand, Korea, Japan og Tyskland.
Læs hele rapporten “The Creative Dividend – How Creativity Impacts Business Results” herunder (PDF).