Når de bedste kreative lægger hjernen og hjertet ind i samme flow, opstår magien. Til at ”sælge” produkter og tjenester, men så sandelig også til at sælge budskaber.
Og i disse terror-tider, hvilket budskab er større end tilgivelse og fred? Ikke mange, hvilket i 2011 fik en række palæstinensere og israelere til at danne ”the Parents Circle Families Forum” for at bidrage til fred i et område domineret af en over 60-årig konflikt.
BBR Saatchi & Saatchi satte sig for fem år siden det mål at lade deres bedste kreative udtænke en idé, der ville være et lille bidrag til en proces, politikerne ikke har flyttet afgørende.
Og det blev til ”Blood Relations”, et initiativ som israelske hospitaler og en palæstinensisk hospital støttede op om ved at donere blod på tværs af skillelinjerne i det konflikt-martrede land.
– Når man giver blod til ofre fra begge sider, og ingen ved, hvem donoren er, åbner det for en forståelse, sagde de hos Peres Center for Peace, en af initiativtagerne til fredsinitiativet, den 21. september 2011, da ”Blood Relations” blev lanceret på FN’s internationale fredsdag.
If I who lost a loved one…
Nu ser endnu et initiativ dagens lys, også denne gang skabt at den israelske division af den globale kæde Saatchi & Saatchi (BBR Saatchi & Saatchi), der er det suverænt mest prisvindende bureau i Israel.
Det er en film omkring dette synspunkt: ”If I who lost a loved one, can walk the path of peace then surely, you can too.”
Og det drejer sig om at mennesker, der har mistet et familiemedlem i den blodige konflikt, tilgiver og kommer videre via dialog og ikke drab. BBR Saatchi & Saatchi har skabt filmen i forlængelse af ”Taking Steps” initiativet, der altså rækker tilbage til 2011.
Det er endnu et eksempel på, at de bedste kreative er i stand til at bidrage med andet end salg af produkter og tjenester. Et budskab om at fred og samhørighed og et fælles liv er bedre end at slagte hinanden.
Det er da opløftende for bureaubranchen.
Se filmen her, hvor det i øvrigt er muligt at støtte sagen ved at købe fx sneakers med den symbolske ”fugl for fred”, der er syet på merchandise-samlingen.