Det er til evig diskussion, hvad awards egentligt er værd?
Grey Londons kreative direktør Nils Leonard er ikke spor i tvivl, fortæller han i et blogindlæg, hvor hanstiller sig kritisk over for sin egen branches præstationer.
En pris er først og fremmest et benchmark for, hvor sublimt en idé er eksekveret, og der er ingen tvivl om, at anerkendelsen kan give bureauer et rygstød, som mærkes helt ned i pengekassen.
Men som i andre af livets forhold, gælder det om at holde sig på tæerne. Derfor er den største gevinst for bureauerne, at de med flere priser i pokalskabet får lettere ved at tiltrække de dygtigste folk i branchen.
Nils Leonard anerkender dog, at priserne nemt kan fjerne fokus fra, hvad der vigtigst, da folk ofte er mere optagede af at blive nævnt på credits-listen frem for at have forfulgt og eksekveret en strålende idé.
Det er ikke alle priser, som betyder noget. Det gælder om at gøre op med sig selv, hvilken kreativ award, der repræsenterer det aftryk, som dit håndværk vil sætte på verden, både nu og fremover, understreger Nils Leonard.
Og i Nils Leonards optik, skal man ikke lytte til, hvad andre siger. Derimod gælder, at det kreative benchmark netop skal få kreative til at arbejde endnu hårdere, og spørge sig selv, om det, de har præsteret, er godt nok og nyt nok.
Læs hele Nils Leonards blogindlæg her.