Cannes Lions har opdaget, at annoncørerne kræver effektivitet før alt andet i den kommercielle kommunikation. For at undgå, at det går ud over ”kreativitet” som disciplin, søsætter reklame-VM et ugelangt seminar for Young Creatives om værdien af kreativitet.
Ordet ”innovation” dukker naturligvis også op i salgstalen for det nye initiativ:
– Det er helt afgørende at forstå, hvordan kreativitet anvendes på tværs af mediekanalerne, hvis annoncørerne skal have nye og innovative værktøjer til rådighed, der samtidig forbedrer effektiviteten, siger Steve Latham, der er chef for Cannes Lions initiativer rettet mod de unge talenter.
Seminaret vil bl.a. vise cases fra tidligere vindere af ”creative effectiveness” kategorierne. Begrebet ”creativity” vil blive twistet og analyseret af eksperter, der nægter at kapitulere for den blinde jagt efter effektivitet.
Og det mest interessante er måske, at Big Data, økonometri og analytics skilles ad, så man kan se, hvor kreativitet spiller en rolle for tilsyneladende Excel-ark fokuseret kommunikation. Og til at være ”dekan” for de unges seminar er valgt Maria Luisa Francoli, stifter af det globale digitale bureaunetværk Media Contact, der er ejet af Havas.
Selv om Maria Luisa Francoli har været bulldozer bag kommunikationen for globale annoncører som Danone og Reckitt Benckiser, har hun samtidig agiteret for, at kreativitet også har en fremtrædende plads i en digitaliseret og talstyret virkelighed. Der gennemføres i øvrigt seks seminarer for unge kreative i år i Cannes-ugen til juni.