SXSW’17: Kreativitet er den eneste variabel i en verden drevet af data. Teknologi er nemlig blevet så simpelt at du kan åbne en webshop, bygge en chatbot og skyde en 360 graders Facebook-film, uden at kunne en eneste linje kode.
Det har igen gjort kreative bureauer til det naturlige lead, når virksomhederne skal have sat retningen for brandet. Teknologi er blevet en commodity, hvilket ultimativt betyder, at alle er i stand til at lave det samme. Sagt med andre ord; Kreativitet har indhentet teknologi.
Her er lidt kreative refleksioner fra de første par dage på SxSW2017:
Medier – Der begynder at forme sig et nyt solidt mediebillede, efter digitaliseringen har sprængt det gamle til atomer. Facebook, Outdoor og PR er de nye primære mass-com kanaler til branding. Snapchat, Instagram og Pinterest er de nye loyalitets- og salgskanaler, og alt andet må fremadrettet anskues som taktiske medier.
Virtual Reality – Alle der har prøvet VR er enige om, at det er det ultimative storytelling gadget, men forbruger-gennembruddet ligger stadig år ude i fremtiden. Til gengæld kan VR være et stærkt redskab på BTB markedet (og i sundhedssektoren, hvor forsøg med demente allerede har vist lovende resultater).
Chatbots – Alt fra Siri til Messenger bots er det store samtaleemne på SxSW2017. Teknologien er relativt simpel, og du kan oprette din egen chatbot i Messenger på et par timer. Men ud over at samtalerne stadig bliver underligt mekaniske, bør du også finde ud af, om dit brand har noget interessant at sige, inden du går i gang.
Social – Vi har kun set toppen af isbjerget på social. Men hvor brands har knækket koden på Facebook, som er blevet den nye globale ’water cooler’, er de resterende platforme stadig influencer-marketing drevet. For din egen personlige vinding bør du komme på Reddit, hvis du ikke allerede er i gang. Det er mucho entertaining.
Retail – Social shopping har for alvor fået fat, og hvis du stadig fyrer hele dit mediebudget af på seo-optimering for at drive trafik ind på din e-shop, kan du godt forberede dig på at lave en Post Nord inden for den nærmeste fremtid. Nye app’s som Like To Know It, giver nemlig folk mulighed for at shoppe deres screenshots ved at forbinde den inspiration de finder på Instagram med de webshops, hvor de kan købe dem.
Brands -’No bullshit’ entreprenør Gary Vaynerchuck, som har investeret i blandt andet Snapchat og Twitter og startet VaynerMedia, talte brandet op som den vigtigste variabel i en verden, hvor 99,9% virksomheder konkurrerer i et generisk marked. Følg ham på @Garyvee, for at få en daglig kæberyster af den kreative entreprenør, der selvfølgelig også mener, at der er en anden måde at bygge brands på i dag.
Game of Thrones – Streaming har for længst udspillet flow-tv, og forvandlet fjernsynet til den nye hjemmebiograf. Indhold er vigtigere end distribution, hvilket man fik bekræftet, da castet fra GoT tog scenen på SxSW, til vild jubel fra salen og satte en fed streg under, at populær kultur stadig slår alt teknologi.
Another rapporterer for 4. år i træk fra SxSW konferencen i Austin, Texas.