For Reklamebureauet Okkels+Fedder A/S giver samarbejdet mulighed for at tilbyde en bredere full-service palette, bl.a. kan man føje professionelle undersøgelser om målgruppe, produkt, budskab, effekt m.m. til den række af ydelser, som bliver udført. Sådanne undersøgelser kan, ifølge bureauet, være med til at styre den kreative proces på en yderst positiv måde, og selvom arbejdet med reklamer ikke rummer facitlister, giver det alligevel muligheden for at kreere mere optimale løsninger. Løsninger, som netop er udviklet på et stærkt strategisk og analytisk grundlag. Dog oplever direktør Thomas Fedder ikke en stor efterspørgsel på sådanne ydelser:
– De færreste kunder ser muligheden i det. Vi ser hyppigt, at en kampagne bliver gjort op i antal indrykninger. Reklamekroner til analyse bliver dermed nedprioriteret til fordel for annonceplads. Det er ærgerligt – men når budgettet ikke er stort, bliver dette ofte konsekvensen. Aalborg og Nordjylland rummer dog mange store virksomheder og initiativer, som har budgetter til at kunne udnytte et sådant potentiale. Hertil tæller bl.a. Branding Aalborg, Turisme Midt-Nord og Aalborg Universitet.