Når den kreative reklamefestival over alle kreative reklamefestivaler til sommer løber af stablen i Cannes for 58. gang, kan verdens kreative elite se frem til at overvære uddelingen af en ny slags løve: En Creative Effectiveness Lion.
 Kun bidrag, der enten var shortlistede eller vandt en løve i Cannes 2010, kan stille op i kategorien, og ideen er altså, at de nye priser skal gives til arbejder, der allerede er vurderet som noget af det ypperste kreative – men som nu også vurderes på deres evne til rent faktisk at virke.
“Virke” skal forstås helt bogstaveligt i form af målbar og dokumenteret effekt på annoncørens forretning (salg, kundeadfærd, mærkeværdi og – om muligt – overskud). Og det er ikke nok, at man selv kommer med tallene – alt tjekkes af PricewaterhouseCoopers (PwC).
Naturligt og positivt
Hos reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded er direktør Kim Boisen positivt indstillet over for den nye pris, men han mener også, det er en naturlig fortsættelse af udviklingen gennem de senere år.
– Faktisk er effektivitet en del af bedømmelseskriterierne i en meget stor del af kategorierne i Cannes allerede i dag. Men det er ikke noget, der har været gjort så meget opmærksom på fra festivalens side, hvor man gennem mange år har iscenesat sig selv som netop en kreativ festival, siger han.
Men hvis effekt allerede er inde i billedet, hvorfor vælger Cannes så alligevel at opfinde en ny pris?
– Af to grunde, tror jeg. Dels fordi der mange steder måske stadig hersker en opfattelse i pris-verdenen af, at kreativitet og effekt er to modsatrettede størrelser. Der tales altid meget om det kreative, om ideerne, men mindre om effekt. Den misforståelse vil man nok gerne udrydde. Og så tror jeg faktisk også, det handler om at tiltrække flere annoncører til festivalen, siger Kim Boisen.
Men grundlæggende ser han den nye løvekategori som positiv.
– Helt sikkert. Det bliver spændende at gense tidligere vindere og se, hvordan man ved at uddybe fokus på deres efterfølgende effekt, kan føje en ekstra dimension til dem. Jeg synes, det fuldender festivalen, siger Kim Boisen.