I branchekredse cirkulerer et kedeligt rygte om en annoncenedgang for printmedierne i størrelsen 25-30 pct.
Det er formentlig indledt med DRRB’s indekstal fra august for de forskellige medier, men ifølge Danske Specialmedier er de 25-30 pct. grebet ud af den blå luft.
− Jeg har godt hørt rygtet, men det skyldes sandsynligvis en overfortolkning af DRRB’s seneste mediaindex, der viser store fald i indextallenes seneste måned, dvs. august 2008 sammenlignet med august 2007, siger markedschef i Danske Specialmedier, Henrik Thøgersen.
Ifølge DRRB ligger dagbladene på indeks 83, fagblade på 75 og ugeaviser på 78, hvilket er en indikation om sværere tider, men heller ikke mere.
− Det er rigtigt, at vi forventer en annoncenedgang, men specialmedierne og fagbladene har blot registreret en annoncenedgang på ca. 6-7 pct. for tredje kvartal 2008, siger Henrik Thøgersen, der netop sidder og regner på tallene til Danske Specialmediers Annoncebarometer.
Som forklaring på den reelle, men altså heller ikke alarmerende annoncenedgang, siger markedschefen:
− Det, vi med et skævt grin kalder ”Det Store Portorøveri” fra 2004 (hvor distributionsstøtten bortfaldt, red.), har betydet, at en lang række medier har skåret på udgivelsesfrekvensen. Derved falder det samlede annoncepotentiale jo drastisk, men vi kan altså ikke notere det store fald i den samlede omsætning for hele året under Danske Specialmedier, fastslår han.
Massemedier rammes først
Forklaringen er ifølge Henrik Thøgersen, at når alle forventer krise − og det gør alle ­− er de første printmedier, der rammes, massemedierne.
− Når alle taler om krise, er det især imageannonceringen, der fjernes, og derfor er det typisk massemedierne, der står for skud først. Virksomhederne fjerner de fokuserede annoncer til sidst, og annoncering i specialmedier er jo mest fokuseret, når mediernes målgrupper er klarest definerede, siger Henrik Thøgersen.
Henrik Thøgersen fortæller endda, at hvis man sammenligner annonceomsætningen samlet fra første til tredje kvartal i år med sidste år, ser det endda ud til en stigning på tre pct., men det tal er endnu ikke så sikkert, at markedschefen lægger hovedet på blokken.
At en annoncenedgang eksisterer, ses af lukningen af Lokalavisen Helsingør tidligere på ugen og i går, hvor Hillerød Avis måtte dreje nøglen om.
Politikens Lokalaviser, der ejer Lokalavisen Helsingør, meddeler, at man på grund af krisen er tvunget til at fyre 25 pct. af medarbejderne.