Rolig nu. Det kan godt være, at bankerne krakker på stribe, bilindustrien er på vej ud over afgrunden, og at sorte skyer samler sig over de kommende års økonomiske verdensscenarium.
Men det nytter ikke, at sætte sig hen i et hjørne og jamre, for netop i krisetider gælder det om at tænke klart og gøre tingene rigtigt.
Det mener en af verdens største reklamegrupper, Ogilvy & Mather, som netop har sendt en særlig hjemmeside –
ogilvyonrecession.com – i luften.
Budskabet til annoncørerne er, at selv om der måske nok kan blive brug for at skære, så gælder det om at gøre det på den kloge måde og i stedet se nedgangstiderne som en mulighed for at styrke sit brand og sikre fremtidig succes.
På sitet finder man en række ”hvidbøger” med titler som ”Turning shoppers into buyers”, ”Optimizing the marketing budget in recession” og ”Digital in a downturn – smart strategies for tough times”.
”Hvidbøgerne” håndterer forskellige temaer, afhængig af, hvilken verdensdel, man befinder sig i, fordi problemerne er forskellige fra region til region. Og det er tanken, at der løbende skal suppleres med nye ”hvidbøger”.
Globalt initiativ
Hos Ogilvy i Danmark fortæller direktør Karen Østergaard, at initiativet blev født af, at gruppens mange afdelinger over hele verden begyndte at holde ugentlige telefonkonferencer, da krisen satte ind.
– I starten var det mere uformelt, men efterhånden begyndte vi mere systematisk at orientere hinanden på tværs om udviklingen i de forskellige regioner. Erfaringerne kunne vi derefter tage med til vores respektive kunder, som blev meget glade for, at vi på den måde kunne holde dem opdateret dem om, hvad der skete på deres forskellige markeder, siger Karen Østergaard.
I de senere år har mange – både reklamebureauer og annoncører – ellers givet udtryk for, at ”småt er godt”, forstået på den måde, at de store internationale reklame-konsortier i visse tilfælde har været valgt fra til fordel fra små, hippe, selvstændige bureauer.
Men når krisen kradser, kan det altså alligevel være en fordel at have et internationalt netværk at trække på.
– Det her kan vi jo netop gøre, fordi vi er store. Og så harmonerer det med filosofien om at stå sammen, som vores grundlægger, David Ogilvy, altid har haft. Alle vil jo gerne være der for kunderne, når det går godt, men man skal altså også – og måske i endnu højere grad – være der for dem, når det går mindre godt, siger Karen Østergaard.