Mens dagbladenes annonceindeks rasler ned som følge af krisen, der rigtig har slået igennem efter den 11. september, er der mere optimisme blandt fagbladene.

Det mener to annoncebureauer som Markedsføring har snakket med.

De to annoncebureauer sælger annoncer for en lang række fag- og specialblade og repræsenterer tilsammen over 40 fagblade.

Optimismen gælder dog ikke specialbladene. Her oplever annoncebureauerne, at det nu er hårdere at komme igennem, fordi man som sekundære medier skal slås endnu mere for at få del i marketingbudgetterne.

Annonce og kommunikationsbureauet DG Media A/S står bag salget af annoncer til 27 fag- og specialblade. Bureauets direktør Kristian Lautrup-Nielsen tror ikke, at fagbladene bliver ramt af en annoncenedgang i samme stil som dagbladene er blevet.

– På vores fagblade har vi ikke kunne mærke noget siden 11. september, men vores specialblade har oplevet, at man som sekundære medier skal slås endnu mere for at få del i marketingbudgetterne, siger Kristian Lautrup-Nielsen, der føler sig sikker på, at DG Medias fagblade i det store og hele også vil gå ram forbi i det nye år.

– På job-annoncemarkedet er vi bredt repræsenteret med fagblade inden for både det private og offentlige, og derfor er vi nok ikke så mærket af en eventuel nedgang. På det private kan vi mærke en begyndende tilbageholdenhed, mens det offentlige først vil slå igennem, når krisen breder sig. At vi ikke kan mærke det så hårdt kan hænge sammen med, at mange af vores blade ikke har en position som jobmedie, siger Kristian Lautrup-Nielsen.

Pessimismen gælder ikke fagblade

Hos Stibo Media, der står bag salg af annoncer til 17 fag- og specialblade bl.a. Sygeplejesken, Folkeskolen og Dansk Golf, er man også positiv over for udviklingen på annoncemarkedet.

– Hvis vi ser på året som helhed er der kommet flere stillingsannoncer i forhold til sidste år. På tekstside kan vi holde samme niveau som sidste år, men der bliver ikke tale om nogen stigning, siger afdelingsleder i Stibo Media, Allan Christensen, der ikke vil betegne det som en nedgang, men mere en stagnation på området.

Han har heller ikke oplevet nogen væsentlige nedgange for ordreindgangen efter 11. september, men regner dog med, at beslutningstiden for næste års annoncebookning nok bliver længere end normalt.

– Jeg tror ikke pessimismen i annoncemarkedet er generel for alle medier. Fagblade som annoncemedie repræsenterer et større vækstpotentiale end fx dagblade. Vi lægger meget vægt på dokumentation overfor mediabureauer og annoncører. Det er en af måderne at generere meromsætning på, siger han.

Afmatning er normalisering

Et af de områder som derimod vil kunne mærke en nedgang i annoncemarkedet er special- og fagblade inden for IT-området.

Ifølge dagbladet Børsen har IT-branchen foretaget en drastisk opbremsning i sit forbrug af reklamekroner. I årets første tre kvartaler er forbruget faldet med 15,4 pct. – til knap 795 mio. kr. i forhold til samme periode sidste år. Til sammenligning viser tal fra Gallup Adfacts, der måler listepriserne på omsætning af annoncer, at det totale reklameforbrug, “kun” er faldet er 3,4 pct. i samme periode.

Forlaget Audio Media, der står bag bladene Alt om Data, Datatid, PC Pro og Privat Computer kan godt mærke en nedgang, men slet ikke i den grad som beskrevet.

– Vi kan mærke en afmatning, som måske mere er udtryk for en normalisering, for annonceniveauet har ligget utroligt højt. IT-branchen har været en branche i konstant vækst, men nu finder markedet et passende niveau, som ikke skyldes den 11. september. Katastrofen har haft en indflydelse og virket som et chok, men ikke specielt på IT-annoncering, siger Klaus Wiedemann, salgs- og marketingdirektør på forlaget Audio Media.

Boks:
Dansk Fagpresse offentliggør i slutningen af november et indeks for annonceomsætningen for 3. kvartal 2001. Annonceindekset kan ses på http://www.danskfagpresse.dk. I første kvartal lå samtlige blade på indeks 110 og i andet kvartal var indekset faldet til 108.