Statistikken om, at hver tredje arbejdsduelige amerikaner i marts var enten ledig eller ”under-beskæftiget”, ramte de amerikanske morgennyheder med en sådan styrke, at kun Barack Obamas Europa-turne trak flere overskrifter.
Men skidt står det til med den amerikanske købekraft. Hvis ikke nationalstatistikken taler i klare tal, så gør et vue ud over kampagnelandskabet hos de amerikanske detailkæder det.
Kampagnesproget fokuserer særligt på ”pris” inden for marketingmixets fire P’er.
Home Depot har med hjælp fra Dallas-bureauet Richard Group skiftet fra 2003’s sloganet “You can do it. We can help.” til “More saving. More doing.”
J. C. Penneys tema hed indtil for nylig “Every day matters”, men spiller nu på “Style, quality and price matter.” og har Saatchi & Saatchi, New York som bureau.
Target lancerede 5. april en landsdækkende kampagne i 19 store regionalaviser. Overskriften lød “Why pay more for more?” og erstatter det mangeårige tema om “Expect more. Pay less.”
Og der kommer flere kampagner fra same skuffe fremover, oplyser Target til USA Today.