Tryghed og sparsommelighed sælger i krisetider, og kriseretorikken er nu for alvor ved at holde sit indtog i reklamerne. Ifølge professor i marketing ved Syddansk Universitet Lars Tøger Christensen vil alt det, der for bare et år siden signalerede de gode og luksuriøse liv nu signalere ødselhed. Reklamerne skal snarere signalere en høj grad af ydmyghed over for samfundets begrænsede ressourcer, både økonomisk og socialt. Et eksempel er Kvik Køkkener, som har brugt krisen til at skifte strategi og slogan – fra alle har ret til et fedt køkken til ”alle har råd til et fedt køkken”.
Børsen MedieMarked s18 og 19