BTs adm. dir. og chefredaktør, Kristian Lund, er ikke tilfreds med bladets oplagsmæssige udvikling.

– BT skal ind i et varigt vækstforløb. Først der er jeg tilfreds. Men jeg har på den anden side heller ikke nogen grund til at være skuffet. Jeg mener at kunne iagttage en række positive tendenser, men jeg må selvfølgelig indrømme, at det har vist sig sejere at vende udviklingen end først antaget, siger Kristian Lund og peger på, at lanceringen af gratis-aviser sidste efterår har gjort det vanskeligere at indfri målene.

– Jeg mener, at alle i dagspressen skal tage konkurrencen fra gratisaviserne dybt alvorligt. Jeg tror slet ikke, vi endnu har overblik over, hvilke konsekvenser deres tilstedeværelse vil få på avismarkedet. I Sverige er det f.eks. gået ud over morgenaviserne i stedet for tabloid-aviserne, og gratisaviserne er jo også i bund og grund en slags morgenaviser. På BT søger vi stadig, hvilke ben vi skal stå på. Men umiddelbart tror jeg, at vi skal blive endnu mere fokuserede. Oprindeligt havde vi lagt lidt mere public service stof ind i avisen, men efter gratisaviserne tror jeg, at vi skal være mere optagede af hver dag at levere den historie, der optager læserne, og så må vi lade noget andet ligge, siger Kristian Lund.

Den sparerunde, som han er i gang med, tager energi fra avisen, mens den står på, men han mener ikke, at den som sådan vanskeliggør mulighederne for fortsat at udvikle avisen.

– Planen er, at BT skal give overskud fra næste år, og så må vi reagere, når markedet er blevet vanskeligere, og vi ikke får den vækst, som vi gerne ville have haft. Men grundlæggende mener jeg nu også, at det er et spørgsmål om at omprioritere ressourcerne, siger Kristian Lund.

Han mener, at det er positivt at kunne stabilisere et oplag i en periode, hvor Ekstra Bladet fortsat falder.

– Det er 12 år siden, BT sidst stabiliserede sit oplag. Løssalget falder med 7-8 pct. om året, og gør det fortsat. Selvfølgelig er indtjeningen ikke den samme pr. avis på abonnement som på løssalg, men hvis alternativet er at miste dem helt, så er det en god forretning, siger Kristian Lund og fastslår, at meget få aviser i Danmark – om nogen – har lige så mange værktøjer at arbejde med i salget.

– Vi har mulighed for både at arbejde med løssalget og med abonnementer, og det er der ikke mange andre aviser der kan, siger Kristian Lund.

Det er bl.a. påsken, der har givet ham lidt optimisme. Her lå BT klart foran Ekstra Bladet.

– Du kan også se det på søndagsoplaget, hvor vi nu er klart større end Ekstra Bladet. Når morgenavis-publikummet skal købe en anden avis, så vælger de BT, og det mener jeg bl.a. hænger sammen med, at Farum-sagen har givet os en anden profil, siger Kristian Lund.