Den tidligere chefredaktør på B.T., Kristian Lund vil lancere et nyt gratis dagblad i Nordsjælland. Aftenposten hedder den nye avis, der vil udkomme til samtlige husstande i Gentofte, Lyngby-Taarbæk, Søllerød og Hørsholm kommuner.
Ifølge avisens stifter er de primære konkurrenter i første række Berlingske Tidende samt regionens distriktsblade, der alle er ejet af Politikens Lokalaviser. Blandt konkurrenterne er også en række annoncefinansierede blade, herunder ikke mindst en lang række have- og boligaviser. Tilsammen er der, ifølge Kristian Lund, tale om et regionalt printannoncemarked på 280-320 mio. kr. Kristian Lund forventer, at Aftenposten på sigt kan opnå 15 procent eller 40 mio. kr. af dette annoncemarked. Kristian Lund forventer, at avisen på sigt vil give et overskud på tre mio. kroner, men han regner med at avisen giver et underskud det første år på en mio. kroner.
Avisen udgives af Kristian Lunds selskab Aftenposten A/S, som er det tidligere KLU Consult A/S, der kontrolleres 100 procent af Udgiverselskabet 2003. Aftenpostens aktiekapital er i dag på 0,5 mio. kr., men selskabet tilføres yderligere to mio. kr. i ansvarlig kapital. Derudover bankfinansieres projektet. Der er ingen fremmede investorer.
Nøglepersonerne i Aftenposten er udover Kristian Lund, to andre tidligere B.T.-personer, nemlig Nina Vedel-Petersen, der indtil november 2003 sad i chefredaktionen på B.T. og Jan Fuhs, som er Aftenpostens økonomidirektør, har også en fortid på B.T. Nina Vedel-Petersen og Jan Fuhs bliver medejere af avisen.
Ideen med at udgive et gratis avis er en gammel ide, der ifølge Kristian Lund har fået tid til at blive gennemarbejdet. Han har en fortid på Børsens Magasiner, hvor han var med til at lancere gratisbladet Dagens Medicin, der har fået godt fat i annoncemarkedet for annoncering til læger.
– Det projekt lærte mig, at hvis man skal have succes med gratis aviser, skal man finde en målgruppe som er tilstrækkelig interessant og tilstrækkelig snæver. Borgerne i de nordsjællandske kommuner er en meget homogen målgruppe med en stor købekraft. De er alle veluddannede og har arbejde. Og på mange måder er der tale om en målgruppe, som hænger godt sammen, siger Kristian Lund, der understreger, at et lignende projekt også kunne laves i andre områder omkring København, fx Vestegnen.
Kristian Lund vil af konkurrence hensyn ikke melde ud, hvornår det første nummer af den nye avis vil udkomme og hvilke annoncepriser avisen vil have. Men det kan ifølge stifteren tidligst udkomme i marts.
Aftenposten bliver en tabloidavis, der efter planen, når projektet er modnet, vil udkomme med typisk 32 sider. Redaktionelt lægges hovedvægten på regionale nyheder, kultur, sport, boligstof, erhvervsstof og privatøkonomisk stof samt ikke mindst navnestof. Avisen dækker også landsdækkende begivenheder, men kun hvis det er relevant for målgruppen. Til at begynde med satses der på en meget lille organisation med meget få skrivende og ganske mange freelancere. Samtidig har man valgt at uddele produktionen af sider. Selve salgsorganisationen på otte mand og redaktionen får domicil i Lyngby.
– Men vi går efter at have en organisation, hvor der kan drejes på alle knapper, siger Kristian Lund, der heller ikke frygter, at avisen skal lide samme skæbne som den seneste dagbladslancering, Dagen, der kun nåede at udkomme i 40 dage inden den måtte dreje nøglen om.
– Vi har en helt anden økonomi og en helt anden burnrate end den man kendte fra Dagen. At skabe en gratis avis er meget billigere og kan gøres meget mere kontrolleret end at skulle lancere et dagblad, siger Kristian Lunde, der understreger, at avisen selv med den ganske lille aktiekapital på 2.5 mio. kroner sagtens kan modstå, at der bliver kedelige uger.
– Og selv om der skulle komme konkurrenter er vi også rustet til det. Alt i denne branche handler om at kunne løbe hurtigt. Og det meste kan man ikke forudse. Derfor kan der komme modtræk, som jeg slet ikke har overvejet, men så må vi se på det, siger han.